廣告設計人員將其積累的理論知識和實踐經驗進行藝術的加工和創造，創作出具有獨特表現方法和內容的廣告表現形式。這個過程包含兩個方面：一是創作者要具有創新的意識——構思、想法、主意等；二是創作者能根據其創新的意識進行創造性的思維活動。創意是廣告設計中的靈魂。廣告基本的目的就是“廣而告之”，要達到這一目的很直接的方法就是要爭取盡可能地吸引廣大消費者的注意力，同時使之印象深刻，不易遺忘。這就需要設計人員找到一個很好的創意。廣告主題是廣告定位的重要構成部分,即“廣告什么”。廣告主題是廣告策劃活動的中心,每一階段的廣告工作都緊密圍繞廣告主題而展開,每一個廣告表述的主題必須“單一”，因為我們確信一個廣告表述一個主題是很有效的，只有這樣才會在市場上受到注目。北京商觀文化傳媒有限公司不斷從事技術革新，改進生產工藝，提高技術水平。上海品質廣告設計哪家好

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每一階段的廣告工作都緊密圍繞廣告主題而展開,每一個廣告表述的主題必須“單一”，因為我們確信一個廣告表述一個主題是有效的，只有這樣才會在市場上受到注目。廣告創意要想給人帶來印象深刻，妙趣橫生的感覺，就要采用情趣生動等表現手段，立足現實，以引發消費者共鳴。但是廣告創意的藝術處理必須嚴格限制在不損害真實的范圍之內。廣告創意的目的就是要使自身與眾不同，讓受眾能夠將自己與他人迅速區分開來。獨特而具個性的形式會帶給人強烈的視覺沖擊力，無個性的視覺形式很難產生視覺沖擊。這一階段主要的工作是根據廣告主題，搜集相關資料，以便準確地捕捉解決問題的思路，同時還應注意挖掘已有的知識經驗，多渠道去啟發新的創意。

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