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模糊掉廣告與內容的界限，從技術上實現"廣告即內容"。如果說內容原生解決的是"相關性"，那形式原生想要實現的就是"擬態化"。通過對用戶閱讀環境的模擬，使廣告隱藏于用戶的閱讀體驗中而不易被用戶所識別。傳統媒介時代，廣告位置的選擇往往是根據樣本數量有限的...

在過去一年中快速增長，誕生多次現象級口碑傳播事件的抖音，受到了非常多品牌廣告主的關注。而抖音給品牌廣告主們帶來的營銷價值，也一定程度上助推了短視頻營銷新趨勢的到來。一、流量價值：擴大品牌覆蓋面對于任何一個品牌而言，平臺用戶量的多與少是決定他們是否在...

模糊掉廣告與內容的界限，從技術上實現"廣告即內容"。如果說內容原生解決的是"相關性"，那形式原生想要實現的就是"擬態化"。通過對用戶閱讀環境的模擬，使廣告隱藏于用戶的閱讀體驗中而不易被用戶所識別。傳統媒介時代，廣告位置的選擇往往是根據樣本數量有限的...

企業短視頻如何獲取用戶注意與信任？獲取用戶的注意和信任，我們可以理解為"產出對用戶有用的短視頻"。【1】真人試用場景：從美觀、實用性、質量等用戶關心角度展示，顯示真誠度。【2】預設問題幫助用戶解決現實痛點：例如預設"第一次見男友父母怎么穿？"......

分發決定生產的倒逼模式中，想要在貼合的情境下推送給用戶想看的內容，有效分發是關鍵。這里需要足夠多的數據支撐與強大的數據分析，這樣才能找到有效的直面用戶的渠道，實現用戶所見即所需內容。時至，在互聯網內容資訊平臺中，技術（算法）的重要性仍在持續加強。具體表...

用場景、劇本打造連續性的內容營銷抖音平臺非常適合用連續的情景劇展示內容，這一點取決于短視頻內容與生俱來的特點。通過在抖音平臺投放連續性的內容，可以幫品牌實現人格化。抖音短視頻營銷例如，某品牌的決策周期較長，就可以使用連續的劇本將決策環節貫穿在一起，...

第三步拍攝制作的重點—我認為是"流程把控"。去年有個客戶朋友請我幫忙寫個腳本，我寫完給他又過了一個月，還是沒看到短視頻殺青，我問他什么耽擱了，他說："設備剛買到、但人員還湊不齊。"當然我是協調了百度的視頻拍攝團隊上門幫他拍好了，但是這就暴露出來：流...

第二步是"劇本策劃"—這里首先要說明，不是情景劇、各種形式的短視頻都要有劇本，比如知識和產品短片，就要把介紹者的置信人設突出，TA要怎么著裝？在什么場景介紹知識或者產品？先說什么后說什么，產品呈現的細節要突出什么？這些都要提前構思。我們做劇本策劃的...

我們都知道，如今短視頻平臺幾乎都有上百萬的內容創作者，同類視頻內容有很多，為什么有的人可以快速脫穎而出，實現快速變現，有的人卻很難，這個就取決于你的辨識度。所謂的辨識度，就是展現你與別的不同，就比如同樣借鑒熱點做內容營銷，在有熱點事件新聞的時候，你...

目前，抖音、快手等依賴用戶貢獻短視頻的平臺，正如火如荼地發展，短視頻創作者的草根化，正是短視頻傳播快速崛起的又一重要因素。在網絡新時代，網民的創意是無限的，網民為短視頻平臺貢獻了大量帶有強戲劇性、創意性、視覺性、奇觀性、知識性、喜劇性、情感性的短視...

在商業的世界里，信息就是把商品展示給消費者做出決策依據，視頻比圖文更能高效展示商品的信息，還原商品本來的面目，展示更為復雜的體驗。隨著手淘日益沉浸化、內容化、視聽化，短視頻正在迅速成長，從娛樂性的內容工具變成電商基礎設施。淘寶短視頻增長迅速，是商家...

看應用市場上美拍、秒拍、小咖秀、快手乃至微博視頻、頭條視頻如火如荼的現狀就已略知一二。據不完全統計，整個短視頻用戶規模已從一千多萬上漲到三千多萬，實際上，今日頭條一家目前每天就有超過五千萬用戶觀看視頻。在電視開機率逐漸走低的情況下，視頻與用戶生活的聯系愈發緊密...

看應用市場上美拍、秒拍、小咖秀、快手乃至微博視頻、頭條視頻如火如荼的現狀就已略知一二。據不完全統計，整個短視頻用戶規模已從一千多萬上漲到三千多萬，實際上，今日頭條一家目前每天就有超過五千萬用戶觀看視頻。在電視開機率逐漸走低的情況下，視頻與用戶生活的聯系愈發緊密...

目前，抖音、快手等依賴用戶貢獻短視頻的平臺，正如火如荼地發展，短視頻創作者的草根化，正是短視頻傳播快速崛起的又一重要因素。在網絡新時代，網民的創意是無限的，網民為短視頻平臺貢獻了大量帶有強戲劇性、創意性、視覺性、奇觀性、知識性、喜劇性、情感性的短視...

用場景、劇本打造連續性的內容營銷抖音平臺非常適合用連續的情景劇展示內容，這一點取決于短視頻內容與生俱來的特點。通過在抖音平臺投放連續性的內容，可以幫品牌實現人格化。抖音短視頻營銷例如，某品牌的決策周期較長，就可以使用連續的劇本將決策環節貫穿在一起，...

眾所周知,整個社會經濟發生了很大的變化，營銷也跟著變，現在很多營銷從業者，心態都多少有一些迷惘。這時候我主張"從變化中找到不變、以不變應萬變"，比如講的短視頻營銷，風口依然強勁、而且門檻相對比較低、玩法也容易理解，就屬于"不變"的營銷策略。分享包含...

高頻場景化的產品，這里的高頻指的是人們生活中處處可見，經常需要的產品而場景化，指的是你的產品或者服務，能不能把大家他熟悉的場景中，并且引發她強烈的感觸。舉個例子比如：餐飲和旅業，他們就有天然的寶光優勢，現象的場景呢更容易制作內容，像海底撈抖音吃飯，...

眾所周知，移動互聯網迅速發展的時代賦予了每一個人非常豐富的生活，給予每一個人的未來和品牌的營銷帶來了非常巨大的想象空間。從一張黑白圖片到黑白電視機再到如今火爆的短視頻，人們的視聽生活發生了翻天覆地的變化。不同于以往的傳播媒介，短視頻給予每個創作者非...

第二步是"劇本策劃"—這里首先要說明，不是情景劇、各種形式的短視頻都要有劇本，比如知識和產品短片，就要把介紹者的置信人設突出，TA要怎么著裝？在什么場景介紹知識或者產品？先說什么后說什么，產品呈現的細節要突出什么？這些都要提前構思。我們做劇本策劃的...

淘寶商家或創作者的短視頻營銷訴求是引導單品成交、單品種草及賬號主體種草。提升短視頻的哪些指標有助于達到上述效果呢？通過海量短視頻可觀測指標與效果的相關性分析，minsight指出有效觀看率、互動率、進店率、賬號關注率是衡量淘寶短視頻價值的指標。商家...

我們都知道，如今短視頻平臺幾乎都有上百萬的內容創作者，同類視頻內容有很多，為什么有的人可以快速脫穎而出，實現快速變現，有的人卻很難，這個就取決于你的辨識度。所謂的辨識度，就是展現你與別的不同，就比如同樣借鑒熱點做內容營銷，在有熱點事件新聞的時候，你...

短視頻正在建構一種新的媒介關系，這種新的媒介關系是從過去的單向傳播轉向了一種更深入的互動。這種互動讓越來越多的用戶都愿意去分享和轉發短視頻，看短視頻的趣味互動，甚至在評論區“尋找”和建立新的社交關系等，短視頻的社交時代正在來臨。短視頻營銷也不是傳統...

第二步是"劇本策劃"—這里首先要說明，不是情景劇、各種形式的短視頻都要有劇本，比如知識和產品短片，就要把介紹者的置信人設突出，TA要怎么著裝？在什么場景介紹知識或者產品？先說什么后說什么，產品呈現的細節要突出什么？這些都要提前構思。我們做劇本策劃的...

隨著短視頻的普及，越來越多的用戶加入到了短視頻營銷的隊伍，新興的營銷方式也層出不窮。但對更多人來說，花費大量時間選題、拍攝、剪輯、發布出來的短視頻，很大概率無法得到與付出對等的流量回報。另外，對于新興的矩陣、UGC共創等玩法，企業或商家沒辦法投入太多或...

創意"小而美"，不要"句號""省略號"短視頻的特征就是秒數的個位化，這也為創意增加了難度，同時也強迫對內容提煉，大刀闊斧砍掉多余沒營養的內容，而利用短視頻做品牌營銷，目的不能是宣傳，而是要抱著社交化思維，引起波瀾是關鍵。消費者看完一個短視頻，給出的反應...

抖音上傳玻璃那是相當的驚人，比如有一家玩具店的老板，每天就讓自己的員工挑一些好玩的玩具，在抖音上展示，因為有一些玩具是用戶沒有見過，當視頻的內容將玩具的心意和有趣呈現出來的時候，自然而然地就俘獲了一大批客戶。品牌自身優勢如果自家的產品找不到可以曝光。甲數的點那...

企業短視頻平臺如何選擇？除了快抖以外，目前微信對視頻號的流量扶持非常大，在快抖流量已經被頭部網紅戰略且對企業賬號不友好的情況下，微信視頻號是企業短視頻運營的不錯平臺。尤其對于同時運營微信公眾號的企業而言，還可以實現從視頻號向微信公眾號私域流量導流，利于用戶的持...

在商業的世界里，信息就是把商品展示給消費者做出決策依據，視頻比圖文更能高效展示商品的信息，還原商品本來的面目，展示更為復雜的體驗。隨著手淘日益沉浸化、內容化、視聽化，短視頻正在迅速成長，從娛樂性的內容工具變成電商基礎設施。淘寶短視頻增長迅速，是商家...

例如抖音上的奢侈品柜姐"毛光光"、般配情侶"放揚的星星"、勵志居家主婦"小蘭"......對于這種人設類賬號，由于粉絲會對主播本人產生好感，對后期視頻帶貨、直播賣貨都較為順利；當然如果前期短視頻是以多演員故事劇情拍攝吸粉，粉絲因為劇情被吸引，也只當...

看應用市場上美拍、秒拍、小咖秀、快手乃至微博視頻、頭條視頻如火如荼的現狀就已略知一二。據不完全統計，整個短視頻用戶規模已從一千多萬上漲到三千多萬，實際上，今日頭條一家目前每天就有超過五千萬用戶觀看視頻。在電視開機率逐漸走低的情況下，視頻與用戶生活的聯系愈發緊密...