在對平面廣告的性質、形式、內容有了一個初步認識之后，應了解它的基本創(chuàng)作規(guī)律。概括地說，平面廣告創(chuàng)作包括兩個方面，既創(chuàng)意與表現(xiàn)。創(chuàng)意是指思維能力，表現(xiàn)是指造型能力。它們在概念上是有區(qū)別的，但在創(chuàng)造過程中又是統(tǒng)一的。道理很簡單，只有一個想法，沒有造型能力，即使想法再好也不可能把它表現(xiàn)出來。從另一個來說，沒有創(chuàng)造力和審美意識，其想法是很荒唐的，不可行的。另外只有造型能力，缺乏創(chuàng)意思維，是不可能稱其為廣告設計的，因為廣告有很強的功能性，基本的功能就是傳遞信息，這個信息如何傳遞，所體現(xiàn)的就是創(chuàng)意思維能力。現(xiàn)代的廣告已不僅是簡單的告知功能，獨到的創(chuàng)意思維，恰如其分的表現(xiàn)，是一則廣告成功的關鍵。因此，兩者既有不同，又相互統(tǒng)一，這兩方面能力的培養(yǎng)具有很強的專業(yè)性。平面設計是溝通傳播、風格化和通過文字和圖像解決問題的藝術。遂溪信息產品攝影

從攝影者的角度來看，產品攝影的構思創(chuàng)意要受到被宣傳商品的廣告策略制約，具有較大的局限性，特別是廣告攝影構思和創(chuàng)作講究定位定向設計，在內容的表現(xiàn)方面，圍繞廣告的目的而常常有很大的規(guī)定性。但是作為藝術攝影的構思和創(chuàng)意，則沒有這方面的約束。藝術攝影可以追求別出心裁，有較大的表現(xiàn)自由空間。因此，廣告攝影必須努力講究商品的個性和風格，常常將個人的風格隱藏在后面，力求以服從商品的需要為主，不然會很難達到預定的目標。荔灣區(qū)信息產品攝影要求針對目標市場和目標用戶而拍攝制作，注重實效性。

紀實攝影是具有強烈的社會責任感和使命感的攝影家們，秉承人道主義精神和善良準則，以無比的毅力甚至是獻身精神，深入人類的生存實際，真正的了解并尊重被攝對象，不虛構、不粉飾、不夸張，大多以抓拍的方式再現(xiàn)的真實的情景。紀實攝影作品無論美好或是丑陋，目的都在于表現(xiàn)一個真實的世界，引起人們的關注，喚起社會良知，同時記錄特有的文化，為后世留下寶貴的歷史財富。對于紀實攝影而言，內容才是靈魂，過于追求形式到產生"霧里看花"的效果，恐怕是有違其宗旨的。而象征性是否能象征的到位，也是需要揣摩的，這恐怕就要看攝影師的造詣了。

網拍，全稱網絡服裝拍攝，隨著網絡的興起，淘寶、拍拍等網絡店鋪因其便捷的服務和多元化開放式的選擇性受到青年男女們的追捧，由于網絡店鋪的服裝沒有實體店鋪，只能用圖像形式展示。攝影業(yè)的發(fā)達也推動了這一個熱門行業(yè)的興起。網絡店鋪一般情況下會尋找適合自己所出售服飾的模特進行展示拍攝，放到網絡店鋪頁面去展示，好一點網店頁面裝修和展示圖片的質量和選用模特的水準，攝影技術，都會給商家?guī)砗芏嗟目蛻簦嗟狞c擊量。所以產品攝影是屬于實用商業(yè)的范疇。

由于產品攝影作品發(fā)布必須經過具體的媒介，其效果要受到具體媒介表現(xiàn)方式的制約。不管攝影廣告的的作品較后通過什么樣的媒介發(fā)布，它都是一項綜合性的集體活動（包括廣告創(chuàng)意、美術設計、文稿寫作創(chuàng)作過程），是直接從屬于銷售推廣活動，不可能單獨存在。而且，從受眾的角度出發(fā)，廣告攝影要考慮到商品的不同的消費層次，或者是針對性地對不同層次的消費者進行創(chuàng)作。

隨著社會經濟的發(fā)展和活躍，廣告已成為傳遞商品信息的有效途徑，廠商通過廣告宣傳產品和商品，消費者則通過廣告了解和尋求合適的物品。在初期，廣告訴諸文字和繪畫，隨著攝影技術的發(fā)展，攝影作品的實證性和展示細部的強烈視覺效果，極大地提高了廣告畫面的可信度和記憶效果，成為了現(xiàn)代廣告圖像的優(yōu)先形式。在大量的報刊、雜志、路牌、海報、目錄樣本、宣傳畫冊，各種形式的廣告，到處都可以看到大量照片。所有這類照片的拍攝，都屬于廣告攝影范疇。而純粹采用商業(yè)運作方式進行的商品形象攝影，稱之為商業(yè)廣告攝影。 在內容的表現(xiàn)方面，圍繞廣告的目的而常常有很大的規(guī)定性。坡頭區(qū)多功能產品攝影

盡管產品攝影和藝術攝影有著千絲萬縷的聯(lián)系，但實際上不同的。遂溪信息產品攝影

而且，相當一部分人像攝影作品只交待被攝者的形象，并沒有具體的情節(jié)。而人物攝影是以表現(xiàn)有被攝者參與的事件與活動為主，它以表現(xiàn)具體的情節(jié)為主要任務，而不在于以鮮明的形象去表現(xiàn)被攝者的相貌和神態(tài)。這二者之間的重要區(qū)別，在于是否具體描繪人物的相貌。不管是單人的或是多人的，不管是在現(xiàn)場中抓拍的還是在照相室里擺拍的，不管是否帶有情節(jié)，只要是以表現(xiàn)被攝者具體的外貌和精神狀態(tài)為主的照片，都屬于人像攝影的范疇。那些主要表現(xiàn)人物的活動與情節(jié)，反映的是一定的生活主題，被攝者的相貌并不很突出的攝影作品，不管它是近景也好，全身也好，只能屬于人物攝影的范疇。當然，從廣義上來說，人像攝影拍的是人，它也屬于人物攝影。人像攝影以刻畫和描繪被攝者的外貌與神態(tài)為自己的表現(xiàn)任務，應人物相貌鮮明。它分作照相室人像、室內特定環(huán)境人像和戶外人像三大類。人像攝影的要求是“形神兼?zhèn)洹薄Ｋ煜畔a品攝影

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