平面廣告設計的構成要素，廣告設計的版面編排，報刊廣告設計，戶外廣告設計，POP廣告設計等。本書內容***、系統，吸收了國內外**新研究成果，力求反映**新研究動態，突出案例教學的特點，增強了教材的生動性，以提高學生的學習興趣。本書可作為高等職業院校、高等專科院校、成人高等院校、本科院校高職教育藝術業學生學習用書，也可供五年制高職學校、中等職業學校學生及其他有關人員使用。圖書目錄:***章廣告概述***節廣告的定義第二節廣告的功能與任務第三節廣告工作者的共同職責第四節廣告設計與廣告設計工作者第五節廣告的種類第二章廣告的策劃***節廣告策劃的程序第二節廣告策劃的原則第三節廣告策劃書的撰寫第三章廣告的定位***節什么是“定位”第二節商品定位是廣告定位的客觀基礎第三節廣告定位是廣告策劃的重點第四章廣告設計的創意***節創意的來源與突破第二節創意的過程第三節創意思維的模式第五章廣告設計的表現***節廣告設計的表現手法第二節廣告設計的視覺表現形式第六章廣告設計的圖形創作***節圖形創作的方法第二節圖形創作的模式第七章平面廣告設計的構成要素***節圖形第二節商標。表演廣告：指利用各種表演藝術形式，通過表演人的藝術化渲染來達到廣告目的的廣告形式。湖南業務前景廣告策劃介紹

    就很容易判斷版面的效果。標題與本文字體大小決定后，還要考慮雙方的比例關系，如何進一步來調整，也是相當大的學問。20、統一與調和如果過份強調對比關系，空間預留太多或加上太多造形要素時，容易使畫面產生混亂。要調和這種現象，**好加上一些共通的造形要素，使畫面產生共通的格調，具有整體統一與調和的感覺。反復使用同形的事物，能使版面產生調合感。若把同形的事物配置在一起，便能產生連續的感覺。兩者相互配合運用能創造出統一調和的效果。21、導線依眼睛所視或物體所指的方向，使版面產生導引路線，稱為導線。設計家在制作構圖時，常利用導線使整體畫面更引人注目。22、形態的意象一般的編排形式，皆以四角型﹝角版﹞為標準形，其它的各種形式都屬于變形。角版的四角皆成直角，給人很規律，表情少的感覺，其它的變形則呈現形形**的表情。譬如成為銳角的三角形有銳利、鮮明感；近于圓形的形狀，有溫和、柔弱之感。相同的曲線，也有不同的表情，例如規規矩矩和用儀器畫出來的圓，有硬質感，可是徒手畫出來的圓就有柔和的圓形曲線之美。23、水平線黃昏時，水平線和夕陽融合在一起，黎明時，燦爛的朝陽由水平線上升起。水平線給人穩定和平靜的感受。廣東運營廣告策劃誠信為本廣告設計創作歸屬自動取得和登記取得。

    圖書目錄***章廣告概論***節廣告的定義第二節廣告的分類第三節廣告的功能第二章廣告策劃***節廣告策劃的概念與內容第二節廣告策劃與市場調查第三節廣告策劃書第三章廣告設計中的表現元素***節廣告圖形第二節廣告文字第三節廣告色彩第四節廣告的版式編排第四章廣告創意與表現***節廣告創意的概念及目的第二節廣告創意與創造性思維第三節廣告創意的程序第四節廣告創意與廣告定位第五節廣告創意的表現形式第五章廣告媒體***節廣告媒體的分類第二節報紙廣告第三節雜志廣告第四節廣播廣告第五節電視廣告第六節戶外廣告第七節招貼廣告第八節售點廣告第九節直郵廣告第十節網絡廣告第十一節廣告媒體策劃附錄“佳潔士-節約”牙膏廣告策劃書參考文獻廣告設計參考書籍2圖書信息《廣告設計》劉境奇書名:廣告設計(劉境奇)ISBN:作者:劉境奇出版社:北京藍色暢想圖書發行有限公司(原高教)定價:頁數:196出版日期:2003-7-1版次:1開本:大16開包裝:內容簡介:本書是普通高等教育“十五”**規劃教材（高職高專教育），是組織有關教育部高職高專教育專業教學**試點院校編寫的。主要內容包括：廣告概述，廣告的策劃，廣告的定位，廣告設計的創意，廣告設計的表現，廣告設計的圖形創作。

    文字要盡力做到言簡意賅、以一當十、易讀易記、風趣幽默、有號召力。戶外廣告設計文案強調“不過十字”，這樣可以讓受眾在極短的時間內記住廣告內容，提高廣告的傳播效果。廣告設計戶外性戶外廣告設計講究的是“戶外性”。戶外廣告顧名思義就是設置在戶外的廣告。為了推進城市美化建設和提高廣告傳播效果，戶外廣告的設計需注重“廣告”與周圍環境的協調性，為受眾營造視覺美感，創造良好的注視效果。廣告成功的基礎來源于注視的接觸效果，所以廣告的投放位置、表現方式及周圍環境就成了戶外廣告設計必要因素。廣告設計專業介紹編輯主要課程設計概論、三大構成、圖形設計、字體設計、CI標志設計、廣告設計（平面、立方體）、編排設計、書籍裝幀、攝影技法、視覺傳達設計、包裝設計、******學、電腦設計、動畫（二維、平面廣告設計三維）、創作。專業要求學生應具有較為扎實的造型能力和系統的專業基礎理論以及相關學科的知識，具有在中國傳統文化，借鑒國內外現代平面設計精華的基礎上，不斷創新的能力，并具有較高的專業設計水平和文化藝術修養。具有理論聯系實際的能力。掌握廣告藝術設計的基本規律和技能。對比還有曲線與直線、垂直與水平、銳角與鈍角等種種不同的對比。

    五）利用車、船、飛機等交通工具設置、繪制、張貼廣告；廣告；（六）通過郵局郵寄各類廣告宣傳品；（七）利用饋贈實物進行廣告宣傳；（八）利用網絡Email、BANNER等進行廣告宣傳，數據庫營銷的一種；（九）呼叫中心，數據庫營銷的一種；（十）利用短信（sms）、彩信進行廣告宣傳，數據庫營銷的一種；（十一）利用其他媒介和形式刊播、設置、張貼廣告；（十二）如今還有人用口頭廣告；廣告設計創意廣告設計圖案隨著中國經濟持續高速增長、市場競爭日益擴張、競爭不斷升級、商戰已開始進入“智”戰時期，廣告也從以前的所謂“媒體大戰”、“投入大戰”上升到廣告創意的競爭，“創意”一詞成為中國廣告界**流行的常用詞。“Creative”在英語中表示“創意”，其意思是創造、創建、造成。“創意”從字面上理解是“創造意象之意”，從這一層面進行挖掘，則廣告創意是介于廣告策劃與廣告表現制作之間的藝術構思活動。即根據廣告主題，經過精心思考和策劃，運用藝術手段，把所掌握的材料進行創造性的組合，以塑造一個意象的過程。簡而言之，即廣告主題意念的意象化。為了更好地理解“廣告創意”，有必要對意念、意象、表象、意境做一下解釋。“意念”指念頭和想法，在藝術創作中。戶外廣告的傳統圖形一般趨于視覺的中心地帶，這樣能有效地抓住受眾視線。湖南業務前景廣告策劃歡迎咨詢

廣告設計包括所有的廣告形式：二維廣告，三維廣告，媒體廣告，展示廣告等等諸多廣告形式。湖南業務前景廣告策劃介紹

    現代廣告設計的任務是根據企業營銷目標和廣告戰略的要求，通過引人入勝的藝術表現，清晰準確的傳遞商品或服務的信息，樹立有助于銷售的品牌形象與企業形象。廣告設計戶外設計編輯戶外廣告設計作為一種典型的城市廣告設計方法一直倍受廣告主喜歡。戶外廣告的受眾是流動著的行人，根據這一特殊的環境因素和受眾的特殊性，戶外廣告設計尤其要注重設計原則。下面我們從戶外廣告的圖形設計、文案策劃以及環境因素--戶外三個方面談談戶外廣告的設計。廣告設計圖形戶外廣告設計中，吸引流動人群注意力的法寶莫過于圖形，所以圖形的設計能否以突出的色彩、簡潔醒目的表達方式，清晰地傳達產品或事物的外在因素和內在功能，決定了戶外廣告設計的成功與否。戶外廣告的傳統圖形一般趨于視覺的中心地帶，這樣能有效地抓住受眾視線，引導其進一步閱讀廣告文案，傳達信息，激發共鳴。所以，戶外廣告設計通常強調遠視效果，其廣告的插圖、輪廓一定要醒目清晰，背景傾向簡單，同時利用反差較大的顏色，提高戶外廣告的沖擊力。廣告設計文案戶外廣告設計文案一定要簡單明了，因為大多數戶外廣告被閱讀的時間只有幾秒鐘甚至是不經意間的一瞥。湖南業務前景廣告策劃介紹

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