品牌策劃首要任務是要在科學的品牌調研與診斷基礎上,進行提煉,讓品牌更加高度差異化、清晰明確、易感知、有包容性和能觸動消費者內心世界的品牌價值;規(guī)劃以價值為中心的品牌識別系統,基本識別與擴展識別是價值的具體化、生動化的體現,使品牌識別與企業(yè)營銷傳播活動的對接具有可操作性;品牌策劃很重要的一項工作是規(guī)劃科學的且合理的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構。在單一產品的格局下,營銷傳播活動都是圍繞提升同一個品牌的資產而進行的,而產品種類增加之后,就面臨著很多很難解決的問題。若新產品采用新品牌,那么原有品牌與新品牌之間的關系如何協調,企業(yè)總品牌與各產品品牌之間的關系又該如何協調?品牌化戰(zhàn)略與品牌架構推薦戰(zhàn)略就是要解決這些問題。品牌策劃效果達不到預期咋辦?科技品牌策劃推廣
品牌策劃的**終目的是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤。由于無形資產的重復利用是不用成本的,只要有科學的態(tài)度與高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略,就能通過理性的品牌延伸與擴張充分利用品牌資源這一無形資產,實現企業(yè)的跨越式發(fā)展。因此,品牌策劃的重要內容之一就是對品牌延伸的下述各個環(huán)節(jié)進行科學和前瞻性規(guī)劃: 提煉具有包容力的品牌**價值,預埋品牌延伸的管線如何抓住時機進行品牌延伸擴張如何有效回避品牌延伸的風險延伸產品如何強化品牌的**價值與主要聯想并提升品牌資產品牌延伸中如何成功推廣新產品餐廳品牌策劃案例如何有序的執(zhí)行品牌策劃方案?
品牌化策略,亦稱品牌化決策,它是指企業(yè)對其生產和經營的產品是否采用品牌的抉擇,包括采用品牌、不采用品牌兩種情況。(1)無品牌商品,即有些產品不使用品牌。一般來說,農、牧、礦業(yè)屬初級產品,如糧食、牲畜、礦砂等,無須使用品牌。技術標準較低、品種繁多的日用小商品,也可不使用品牌名稱。企業(yè)采用無品牌策略,可以節(jié)省包裝、廣告宣傳等費用,降低產品成本和價格,達到擴大銷售的目的。(2)品牌化,即企業(yè)為其產品確定采用品牌,并規(guī)定品牌名稱、品牌標志,以及向有關部門注冊登記的一切業(yè)務活動。品牌化是一種大趨勢,是品牌化決策的一種主要策劃。①品牌命名要點。一般來說,品牌的命名應掌握以下幾點:,簡短明了,易讀易記。如可口可樂、SONY、3M等。②品牌名稱設計。品牌名稱要符合上述要求,必須經過認真的思考和選擇。品牌名稱的設計并不是一件輕而易舉的事,往往要花費大量的心血和時間,同時需要有豐富的想象力和靈感。
品牌策劃涉及的幾個重要部分:一、市場調研及診斷1.行業(yè)現狀分析2.消費者調研3.企業(yè)內部調研4.競爭對手研究5.市場細分研究6.目標消費群定位7.消費者價值定位二、品牌定位1.品類定位2.品牌競爭定位3.品牌檔次定位4.消費者定位5.品牌價值提煉三、品牌形象塑造1.品牌Slogan提煉2.功能性價值提煉3.情感性價值提煉4.品牌視覺形象打造5.品牌體驗系價值打造四、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃1.品牌模式制定2.品牌發(fā)展策略制定3.品牌延伸規(guī)劃制定企業(yè)做品牌策劃的目的何在?現在的市場經濟從某種意義上講的是品牌經濟,品牌在企業(yè)發(fā)展的道路上所起到的作用越來愈重。眾多企業(yè)對于品牌的意識逐漸覺醒,在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中意識到優(yōu)化自己的品牌戰(zhàn)略更為重要。那么品牌策劃對于企業(yè)來講有哪些重要作用呢?也就是說實施品牌策劃的目的是什么呢?一、品牌策劃有助于增強企業(yè)文化和企業(yè)凝聚力。以品牌為中心做品牌策劃方案。
品牌策劃之品牌定位,實現市場區(qū)隔、創(chuàng)造差異化定位之父杰克·特勞特一直在告誡企業(yè)家們一個道理:在顧客心智中建立定位必須做到差異性。看看五谷道場,的特點是“差異化”,在眾多方便面企業(yè)都在細化“口味概念”市場的時候,五谷道場卻獨樹一幟——非油炸型方便面,吸引了廣大消費者的高度關注。更是在方便面市場上開辟出一條區(qū)隔于傳統企業(yè)的新領域。別小看一個“非”字,你要知道,這可是對在國內盛行20多年的油炸型方便面的一種顛覆,從營銷理論分析,五谷道場實現了對競爭者的一種市場區(qū)隔,建立起巨大的概念差異,達到了品牌定位的主要目的。分析一下方便面市場,不僅有康師傅所區(qū)隔出的城市市場,部分廠家以價位作區(qū)隔的區(qū)域或農村市場等不同定位,還有各種利用不同“口味概念”做區(qū)隔的市場,如果要按傳統做法沖擊他們簡直是不可思議。而五谷道場正是走了這樣一條與眾不同的路:攪亂當前的市場格局、重新洗牌,利用“非油炸”這一利器對市場進行了區(qū)隔,同傳統品牌直接叫板,建立起令其他品牌汗顏的差異,從而使自己在新的領域跑在名。如何做品牌策劃更具優(yōu)勢!蘇州質量品牌策劃公司
品牌策劃公司淺談**品牌定位。科技品牌策劃推廣
品牌策劃之明確消費目標,完成文化層上的對接策劃品牌的經驗告訴我們,首先要搞清楚的是打算把產品賣給誰?如果連這個都搞不清楚,品牌就無從談起,這是我們在確定目標消費群體時需要注意的**重要的一個環(huán)節(jié)!換句話說,我們首先要確定消費群體在哪兒,通過分析這個群體的消費習慣和需求、消費心理、消費時心里承受的價格、風格等等,然后再去考慮如何滿足這個群體的消費需求。“找對人、說對話”,這是品牌策劃的主要原則之一。五谷道場的消費目標劍指現代都市的白領階層。這個階層的消費者有較為深厚的文化底蘊,追求能體現高品位人生價值的生活方式。五谷道場對其進行了深入的研究,并通過對品牌內涵的精心打造、深層挖掘,使之與目標消費群在文化層面上進行了正確的對接。五谷道場作為一個營養(yǎng)健康的天然速食**品牌,本身就是品位的表現,就是追求生活品質的表現。消費者在消費的同時能夠體驗到它獨特的品牌文化。五谷道場“道法自然”、“見素抱樸”、“自強不息”、“厚德載物”的精神理念,與消費者渴望成為一個品德高尚、備受尊敬的人相吻合。同時,五谷道場還以其拙樸憨誠、專著專業(yè)、不斷創(chuàng)新的精神。科技品牌策劃推廣
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