作為一種代碼或手段，符號反映了人對事物認識的過程和信息表達的邏輯特點，因此往往具有抽象性、有序性、思維性和意識性的特點。作為一種物質實體，媒介反映了物質和能源的本身特點和存在形貌，如石碑堅硬，紙張薄軟，大喇叭粗獷，電視機精致……它們都有形體、有重量、有尺寸，可移動、可保存、可毀壞。信息與符號、符號與媒介之間關系，猶如毛與皮的關系，皮之不存，毛將焉附？2、傳播媒介有別于傳播形式傳播形式是指傳播者進行傳播活動時所采用的作用于受眾的具體方式。如口頭傳播，書信傳播、圖像傳播和綜合傳播等。在***傳播中，過去人們常采用文藝形式、音樂形式、憶苦思甜形式、參觀訪問形式等。一方面，作為技術手段的傳播媒介的發達程度如何決定著社會傳播的速度、范圍和效率；虎丘區方便媒體傳播咨詢熱線

媒體（media）一詞來源于拉丁語“Medius”，意為兩者之間。媒體是傳播信息的媒介。它是指人借助用來傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術手段，也指傳送文字、聲音等信息的工具和手段。也可以把媒體看作為實現信息從信息源傳遞到受信者（信息接收方）的一切技術手段。媒體有兩層含義，一是承載信息的物體，二是指儲存、呈現、處理、傳遞信息的實體。“媒”是“女”字旁，《詩·衛風·氓》中有“匪我愆期，子無良媒”，古語又講天上無云不下雨，地上無媒不成婚。可見，很早之前，“媒”主要是在男女婚嫁中起傳情達意的中介作用。 [1]常熟品牌媒體傳播電話多少而媒介則是符號的載體，它并不指代其他事物，也并不直接構成傳播內容。

2．電視媒介覆蓋面廣，公眾接觸率高在我國，隨著現代化科技的發展，電視傳播網已經形成，電視臺的覆蓋面極廣，收看率也很高。3．電視媒介信息帶有較強的娛樂性，易于為受眾接受電視媒介在四大媒介中，相當有有娛樂性。電視在我國已經成為家庭中不可缺少的娛樂工具。缺點1．電視媒介信息稍縱即逝，不易存查電視媒介作為特殊的電波媒介，帶有電波媒介轉瞬即逝，難以存查的局限，當觀眾不是聚精會神地認真觀看廣告節目時，電視這一局限就十分明顯。

傳統紙質媒體與“微博”自媒體的博弈盡管新媒體的發展來勢洶洶，傳統報紙依然具備新聞的**性質、引導能力等諸多價值優勢，是新媒體在短時間內難以企及的。1、傳統媒體的信息**。在過去的幾十年亦或是更長的時間內所建立的信息**是以報紙為**的傳統媒體的無形資產和品牌實力。重大的新聞事件發生時，普遍受眾更愿意相信報紙所帶來的準確訊息，不論是受眾群體還是廣告投資商，媒體選擇的基本標準依然還是信息**。據日本發行量比較大的報紙《讀賣新聞》發布的一項民意調查結果顯示：90%的人認為，報紙是**值得依賴的信息來源。傳統意義上的傳播媒介是報紙、雜志、電視、廣播四大類；

3、媒介的持久性媒介的持久性指的是其保存信息的時間長度，以及其提供信息給受眾接觸的可能性的特性，持久性與時效性成反比，持久性強的媒介可以被受眾多次、重復接觸，因而適合報道新聞背景，進行深度剖析和評論；而持久性弱的媒介則可用來及時傳遞信息，主要承擔告知的功能。4、受眾參與媒介的程度一方面指受眾進入媒介過程的可能性，另一方面指在其接受傳播內容時調動自身想象力的程度。 [基本觀念大眾傳播媒介各有所長，也各有所短，一種新型媒介并不會取代傳統媒介，而是在相互競爭的格局中達成某種平衡甚至融合。在傳播中，過去人們常采用文藝形式、音樂形式、憶苦思甜形式、參觀訪問形式等。太倉咨詢媒體傳播咨詢熱線

符號是一種指稱其他事物的象征物，它本身是信息的載體，是傳播內容的構成物。虎丘區方便媒體傳播咨詢熱線

（1）感覺媒體（Perception Medium）：指直接作用于人的感覺***，使人產生直接感覺的媒體。如引起聽覺反應的聲音，引起視覺反應的圖像等。（2）表示媒體（representation Medium）：指傳輸感覺媒體的中介媒體，即用于數據交換的編碼。如圖像編碼（JPEG、MPEG等）、文本編碼（ASCII碼、GB2312等）和聲音編碼等。（3）表現媒體（Presentation Medium）：又名“顯示媒體”，指進行信息輸入和輸出的媒體。如鍵盤、鼠標、掃描儀、話筒、攝像機等為輸入媒體；顯示器、打印機、喇叭等為輸出媒體。虎丘區方便媒體傳播咨詢熱線

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