全M短視頻的時代,用戶注意力更多地轉移到視頻平臺,短視頻+原生信息流的視頻信息流廣告成為了蕞為流行的廣告模式之一,它能夠深入轉化營銷漏斗,助力建立品牌認知,還能加深品牌記憶度并培養品牌好感度,實現品牌營銷目標,不僅如此,它還能對用戶接觸廣告路徑中的各環節進行監測,并對所產生的到達效果進行針對性評估。其評估指標涉及媒體價值、創意價值、形式價值等各方面的全方面評估,能夠涵蓋所有營銷要素。短視頻營銷作為廣告營銷的一種,受到了眾多廣告主的青睞。如今,不少廣告主將圖文營銷的預算轉向了視頻信息流。據了解,目前西瓜視頻APP中,品牌廣告主在視頻素材上的廣告投放占比已經達到70%以上,2018年短視頻營銷的市場規模達到140.1億元,同比增長高達520.7%.互聯網廣告可實時優化投放策,緊盯流量轉化率,讓效果放大。通遼品牌互聯網廣告引流
觀夏(ToSummer)是一個專注于東方植物調香的小眾香氛品牌,主打原創香薰、蠟燭等產品。其he心用戶是對生活品質有追求的中G端消費者,但初期因名氣低、渠道有限,面臨市場推廣難題。互聯網廣告策略內容種草+私域流量:觀夏早期通過微信公眾號深度內容營銷,以東方美學為切入點,講述產品背后的文化故事,吸引高黏性粉絲。限量發售+饑餓營銷:每周四在小程序開放限量購買,制造稀缺感,用戶需定鬧鐘搶購,引發社交平臺自發傳播。KOC(關鍵意見消費者)合作:避開頭部網紅,選擇垂直領域的家居、生活方式類中小博主,通過真實體驗分享建立口碑。成果2021年,觀夏小程序上線首日銷售額破百萬,復購率達40%,成為小眾香氛領域的黑ma。其成功關鍵在于將文化價值轉化為品牌溢價,并通過私域運營維持用戶忠誠度。鄂爾多斯數字化互聯網廣告公司大幅提升品牌曝光名氣,讓品牌名號在網絡迅速打響,闖入大眾視野。
過去,企業做互聯網廣告,往往只押注一個平臺——有的Allin抖音,有的死磕百度競價,還有的只投朋友圈廣告。但在流量碎片化的今T,這種“單平臺依賴癥”正在讓企業錯失大量機會。1.用戶注意力是流動的今T的消費者不會只停留在某一個APP上。他們可能早上刷朋友圈、中午看小紅書、晚上逛淘寶,單一平臺的廣告只能觸達用戶某一刻的碎片時間,而全域流量布局才能實現“全天候覆蓋”。2.平臺流量紅利會衰退任何平臺都有生命周期,比如早年的微博、后來的公眾號,再到如今的抖音。如果企業只依賴單一平臺,一旦平臺流量下滑或規則調整(如算法改版),廣告效果就會斷崖式下跌。3.全域流量=抗風險+高轉化搜索引擎(百度/360)抓取主動搜索用戶,適合高意向客戶;社交媒體(微信/抖音)做品牌曝光和種草;電商平臺(淘寶/京東)直接促成成交。多渠道協同,才能形成“認知-興趣-購買”的完整閉環。企業要想穩定增長,必須跳出“單平臺思維”,構建全域流量矩陣,讓用戶無論在哪都能看到你!
朋友圈廣告誕生于移動互聯網流量紅利期,憑借微信龐大的用戶基數和精細的社交數據,迅速成為品牌營銷的必爭之地。但隨著流量紅利消退,朋友圈廣告的真實價值需要重新審視。從投放效果看,朋友圈廣告的點擊率持續走低。過度商業化導致用戶產生審美疲勞,廣告屏蔽工具的使用率不斷攀升。數據顯示,2022年朋友圈廣告平均點擊率已降至0.8%以下,遠低于行業平均水平。但朋友圈廣告的品牌價值不容忽視。其獨特的社交屬性為品牌提供了場景化營銷的機會,通過創意內容與用戶產生情感共鳴,能夠有效提升品牌認知度和美譽度。質量的朋友圈廣告甚至能引發二次傳播,形成社交話題。對廣告主而言,朋友圈廣告更適合品牌建設而非效果轉化。建議品牌方將預算向質量內容傾斜,通過有溫度的故事和創新的互動形式打動用戶。同時,要建立科學的評估體系,不應過分追求短期轉化,而要關注品牌資產的長期積累。在流量紅利消退的背景下,朋友圈廣告正在回歸營銷本質。只有真正理解用戶需求,創造有價值的內容,才能在這個平臺上實現品牌與用戶的雙贏。互聯網廣告平臺繁多,帶來全方面的受眾觸達,擴大品牌影響力范圍。
互聯網平臺在廣告投放方面具備較高的性價比:1.抖音:作為熱門短視頻平臺,用戶數量龐大且活躍度高。其廣告形式豐富,如開屏、信息流、挑戰賽等。借助算法精細推薦,能有效觸達目標人群。適合時尚、娛樂、電商等多行業,通過創意內容實現快速傳播,成本相對合理,轉化率不錯。2.微信:擁有海量用戶,朋友圈廣告可依據年齡、性別、興趣等定向投放。廣告形式多樣,CPM、OCPM等計費靈活。能有效提升品牌名氣,適合各行業推廣,尤其對品牌形象塑造有明顯效果。3.百度:主流搜索引擎,以關鍵詞競價廣告和信息流廣告為主。當用戶有明確搜索需求時,廣告針對性強,轉化率高。通過關鍵詞精細定位,可讓企業有效獲取流量,適合有產品和服務推廣需求的企業。4.小紅書:用戶多為年輕女性,以內容營銷和口碑傳播見長。種草筆記、信息流廣告能有效影響消費決策。對美妝、時尚、家居等品類,投放成本可控,能帶來高轉化率和口碑提升。5.快手:用戶覆蓋面廣,開屏、信息流、搜索廣告等形式多樣,計費靈活。能以較低成本觸達目標受眾,提升品牌曝光,對預算有限的中小企業是不錯選擇。互聯網上眾多廣告平臺,帶來大規模流量聚集,提高廣告轉化率。鄂爾多斯做互聯網廣告公司選哪家
眾多的互聯網廣告平臺,可帶來多樣流量入口,拓展營銷渠道。通遼品牌互聯網廣告引流
帕特(PATPET)主打“生骨肉配方”G端寵物食品,因國內養寵人群對生骨肉認知度低,初期市場教育成本高。互聯網廣告策略:科普內容建立信任:在B站發布《生骨肉喂養指南》系列紀錄片,邀請獸醫Z家背書,播放量超百萬。聯名IP造勢:與熱門寵物漫畫《吾皇萬歲》聯名推出定制款糧包,借助IP粉絲快速拉新。抖音直播場景化:直播間直接展示寵物試吃過程,并設置“寵物營養師在線答疑”環節,轉化率提升至行業平均水平的2倍。帕特2023年天貓618沖進行業排行10,復購率超50%,成為小眾寵物品牌中的“成分黨”dai表。其通過專業內容降低用戶決策門檻,用情感化IP營銷放大傳播效應。通遼品牌互聯網廣告引流