隨著信息時代的飛速發展，傳統廣告在互聯網新媒體的野蠻生長下承受了很大的沖擊。正是由于互聯網給傳統廣告帶來的沖擊，傳統廣告被越來越多的人不再看好。但他們中的一個另類（社區燈箱廣告），憑借自身的各項優勢在這夾縫生存之路中站穩了腳跟，并做出了較好的成績。

與其他傳統廣告相比較，社區燈箱廣告具有自己獨特的優勢。在閱讀傳統紙制廣告時大家傾向于迅速閱覽，并且是一次性的。一份日報的均勻生命周期只要短短的24小時，而一份傳單的壽命更是只有短短的30秒，就會進入它的**終歸屬--垃圾場。因而，其生命周期是極其很短的。而社區燈箱廣告則不存在這個問題，并真正做到了：一次投放，長期有效。 強迫閱讀、高校到達。玉環大型社區廣告

主干道場景中，社區媒體多以功能性為依托，巧妙的融入社區環境。宣傳欄在發布商業信息的同時也會為公益內容預留版面。滅蚊燈箱、垃圾桶燈箱等切實為居民帶來了生活便利。為解決末端配送剩下的一公里難題而站上風口的快遞柜，現已成為各大小區的標配，e棧、速遞易、日日順、豐巢、格格貨棧等隨處可見。隨之衍生出的柜貼廣告、取件碼廣告成為社區廣告的拔尖者，受到廣告主的關注。

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深度的技術融合。社區媒體的大趨勢中**重要的一點，是以“技術”作為**的發展驅動力。技術在不同層面上的應用包括：

通過對受眾信息的收錄，實現實時的程序化購買。在社區環境中，居民屬性穩定，通過對居民信息的收錄，能實現高真實度的精細化購買。以門禁媒體為例，可以通過人臉識別開門技術，收錄居民的人群屬性（年齡、性別等）；當居民再次通過門禁時，則可以通過判別居民的屬性，實現精細化的廣告推送。

技術的應用還包括把線下的流量引流至線上，做進一步的應用。比如線上社群的建立，電商商城的引流等。新型的戶外媒體是一個能兼具品牌建立和銷售轉化雙重功能的質量媒體。通過大小屏的聯動，即在線下媒體吸引了受眾注意力，在線上再次精細觸達，進而引流至電商平**成銷售閉環，能有效地實現產品的銷售轉化。

社區媒體的**優勢

高性價比：與戶外廣告媒體相比，其價格有很大的優勢，企業可用更低的成本完成更長的廣告周期。

高到達率：社區媒體常設置于居民聚集地及必經之處，處于視線比較好范圍內，在很大程度上屬于“強迫性廣告”，同時社區廣告一般兼有宣傳社區服務、環保等公益作用，具有較高的接觸率和記憶率。

高質量受眾：從人群類別來講，可精細鎖定目標受眾，結合小區類型進行人群細分，如企業主、經理人、中老年人、青年人、婦女、兒童等，宣傳效果較好，適合以各類居民為目標消費人群的品牌及產品宣傳。

高轉化率：通過長期及短期的廣告宣傳和誘導，自然會吸引一部分消費群體，獲取一定的市場份額，給企業帶來利潤。更重要的是穩定了大部分潛在的消費者，從而達到廣告的**基本、**重要的效果——經濟效果。 重視親情與家庭的中國人對家的歸屬感更為強烈。

綜合應用：基于社區媒體實體，通過社區媒體應用開發，集成社會化媒體推廣通道、形象展示、信息告知多種傳播功能。

配套活動：配合品牌廣告發布周期，以定制化社區媒體為依托，配合品牌相關社區推廣促銷活動。

品牌定制：根據品牌形象特點，對社區媒體實體進行定制形象改造，根據品牌形象特點，建立社區品牌微縮景觀、集成形象，形成品牌綜合展示陣地。

溫州市南萬廣告有限公司。單純的買賣不是我們的目標，有效的媒體投放才是我們的目的。 讓品牌真正被用戶所認可，所接受。余杭區社區廣告媒體服務商

人都有群體歸屬心理。玉環大型社區廣告

社區燈箱媒體更能提高不同需求的業主對我們的關注，從心理學角度來講，在幽雅舒適的生活環境中，消費者處于心情放松狀態更易記住目光所及的事物，留下深刻印象。

居民平均每天出入小區4-6次，廣告信息傳達頻率高。能有效提升燈箱媒體廣告傳達率。

相比電視、報紙、其它戶外大型廣告牌等傳統媒體費用，社區燈箱媒體費用極低。

社區燈箱媒體宣傳地點的選擇具有多樣性，除社區街道外、社區主干道、社區活動中心、社區廣場、單元樓門口等等，都是社區居民每天都要經過并且停留的地方， 覆蓋面十分廣。從宣傳地域來講，覆蓋各類社區類型，包括城市的寫字樓、別墅、公寓、普通住宅小區、 商場等，宣傳地域寬泛，廣告資源豐富。 玉環大型社區廣告

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