自媒體營銷|銀發經濟|內容消費

來源：發布時間：2025-06-25

在銀發經濟中，中老年群體的內容消費特征呈現出以下幾個關鍵點：

1. 內容偏好：中老年人更傾向于關注生活、正能量、健康養生、家庭婚姻、教育等泛生活內容，尤其是圍繞家庭和農村生活的話題具有較高的互動率。他們對人文、歷史和傳統文化也有濃厚興趣。

2. 消費行為：中老年人在電商消費中，食品飲料和圖書是他們購買較多的商品類別，其中高線城市的女性群體占據了主要購買力。他們更看重商品價值而非品牌，達人直播帶貨和品牌/店鋪自播的銷售占比相當。

3. 活躍時間：中老年人通常在早晨和夜晚這兩個時間段較為活躍，喜愛關注生活、情感等領域的達人。在視頻時長方面，雖然1分鐘以內的短視頻仍占據主導地位，但點贊量超過10萬的作品中，3-6分鐘時長的視頻占比明顯增加。

4. 內容消費方式：中老年人在內容消費上更傾向于簡潔明了、易于理解的形式，因此針對中老年群體的內容生產需要充分考慮其多樣性和特殊性。同時，他們通過短視頻平臺獲取資訊以及情緒價值，滿足社交需求和分享欲望。

5. 消費潛力：隨著中國老齡化社會的到來，中老年人口數量不斷增長，預計到2028年將達到6.5億人，占總人口的46.3%。中老年人口具有高資產、低負債的特點，且隨著年齡的增長，他們的購買力和消費需求也在增加。

中老年群體在銀發經濟中展現出強大的內容消費潛力和多樣化的需求，為自媒體提供了豐富的機會。

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