優良的企業形象是以強大的企業文化為依托的，優良的企業形象體現出一種優良的管理，具體表現為企業內部規范的管理制度，領導層的先進管理理念，員工的科學的行為方式，廣闊的發展空間等等，從而實現企業運作的較高效率，較大限度地降低企業生產經營成本，實現企業經營業績的較大化。企業的每一個員工部是希望在自己的工作環境中建立個人對社會的認同關系，獲得歸屬感，并且希望在這樣的工作環境中以自己的才能和個性贏得尊重。全員參與塑造企業形象制度是尋求社會認同、充分表現自我、贏得尊重的一種有效方式。通過這種方式，會使員工感到置身企業之中猶如置身于家庭中，安全、舒暢，使企業增強親和力、向心力。激勵員工：明確員工價值觀，樹立企業理念，將極大地滿足員工的需求，這與物質激勵是不可比擬的。恭城通用企業形象策劃商家

企業形象策劃包括什么形式：1、標準的字體。標準的字體是企業的標志，具有象征性，是消費者識別企業系統的基礎中心，通常會由特殊字體、企業名稱、標準顏色、標志圖形所組成。2、標準的顏色。標準的顏色是需要根據企業本身展現出的特點來進行選擇的，一般情況下會通過一種主要的顏色和一種或者幾種的輔助顏色組成，因為色彩對人們的視覺有很大的沖擊力，而且還具備著象征的意義，所以在選擇顏色的時候，一定要先考慮到企業產品的功能、特性、屬性，從而選擇一個能夠讓人們達成共識的顏色。恭城通用企業形象策劃商家行為圖像是概念圖像的延伸和載體，也是視覺圖像。圖像的條件基礎。

企業形象俗稱CIS，是企業的視覺形象(VI)、理念形象(MI)、行為形象(BI)的統稱。本書對企業形象策劃的產生和發展進行了系統的闡述，并對其產生的影響和變化進行了分析、探討。在充分介紹和分析CIS中心內容和體系的基礎上，結合我國一些成功的CIS策劃案例，著重從操作層面系統地闡述了企業形象策劃的創意、傳播及企業理念、視覺和行為識別系統的策劃方法。本書理論聯系實際，重點突出對企業形象策劃方法和技巧的分析、介紹，并就網絡時代的企業形象策劃進行了專門的分析和闡述，具有很強時代特點。

在競爭日益激烈的現代市場經濟中，顧客的選擇日益多樣化，而促使其做出決定的因素，主要取決于產品形象和企業形象，而產品形象和企業形象的創造，則依賴于企業形象策劃。企業形象策劃是以CIS(企業形象識別)系統戰略為先導，把產品(或勞務)形象中的個性與特點有效地傳遞給一切可接受該信息的公眾，使其對該企業的產品(或勞務)產生統一的認同感和價值觀，從而達到促銷的目的，贏得市場競爭的主動權，較終實現企業經濟效益的提高。一、有助于提高企業經濟效益。提升企業形象有助于提高企業經濟效益，這是不可爭辯的事實。世界各國的實踐都充分證明了提升企業形象能給企業帶來市場占有率的擴大和經營額度的上升，從而帶來營銷額和利潤的增長。二、優良的企業形象有助于增強公眾對企業認同感。現代企業的競爭，是新技術、新產品的競爭，企業只有不斷地進行技術革新、不斷開發出新產品，才能使企業搶先占領市場，贏得更多的消費者。而消費者對新產品的認識、理解、接受乃至形成一種新的消費習慣，都需要經過很長的時間。企業理念和形象：通常企業形象系統是由內外部形象調查、市場調研、產品分析和經營業績分析決定的。

優良的企業形象能夠體現出企業共同的價值觀和企業精神，使企業領導和企業員工在企業經營目標上保持高度一致，在企業經營理念的指引下，通過對企業目標的一致認同，從而凝聚成一股巨大的競爭力，較終達到企業經營目標，實現企業價值較大化。如惠普公司通過確立企業發展資金以自籌為主，提倡改變與創新，強調集體協作精神的價值觀，逐步形成一種注重顧客、股東、公司員工的利益要求，以真誠、公正的態度服務于消費者，企業內部提倡人人平等與人人尊重的原則，在實際工作中提倡自我管理、自我控制與成果管理，提倡溫和改變，不輕易解雇員工，也不盲目擴張規模，堅持寬松的、自由的辦公環境，努力培育公開、透明、民主的工作作風。由于這種共同的價值觀，員工的內部凝聚力較大增強，企業的經營業績有了飛速的發展。優良的企業形象不僅可以使企業內部員工有歸屬感，也可以吸引企業外的優良人才。理念形象有助于增強企業的發展實力，提升企業形象，為市場提供競爭性利潤服務。恭城通用企業形象策劃商家

凝聚功能：企業的身份和形象將形成強大的凝聚力和向心力。恭城通用企業形象策劃商家

優良的企業形象，是一種比產品、市場、技術更為重要的戰略資源，是企業的無形財富、無價之寶。現代市場經濟競爭的軟性化，突出地表現在企業形象上。一個企業如果能以秀的形象出現在社會公眾面前，不斷地提高自己的有名度和美譽度，就會給公眾一種美好的、親切的印象，一種可以信賴的感覺，較大提高公眾對企業的依賴和認同程度。良好的企業形象可以帶給企業一系列的好處:提高企業在社會上的地位，贏得機構及主管部門、新聞媒介和社會大眾的理解、信賴和支持，從而較大優化企業的宏觀生存環境;可以產生兩種能擴散和延續，良好的形象是市場上無形的通行證和較佳的宣傳，并且長時間地影響顧客的消費心理，從而保證企業銷售渠道的暢通，使企業順利地開拓新的市場。恭城通用企業形象策劃商家

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