盲盒正在從小眾文化進入主流大眾市場 IP+盲盒+裂變：隨著盲盒經濟的持續火熱，各品牌都在積極推進盲盒營銷。相比一些網紅帶貨的轉瞬即逝，盲盒熱度至今尚未消退，甚至出現愈演愈烈的趨勢。其中較主要的原因，在于IP和盲盒的結合，成功延續了盲盒的熱度。基于“IP+盲盒+裂變”的商業模式，曾經小眾的盲盒，一夜之間成為年輕人喜愛的熱門文化派別。IP在手，依托零售渠道的創新，再加上盲盒的發揮，以及互聯網的裂變，盲盒從小眾文化逐漸進入主流大眾市場。盲盒，顧名思義，就是盒子里裝著樣式多樣的可愛玩偶手辦。北京新款盲盒玩法

如今，盲盒已經成熟應用在各種營銷場景，成為IP玩具禮品、線上線下互動營銷常用的方式之一，并深受Z世代的喜愛。此外，“盲盒營銷”，也開始承包了品牌營銷的新玩法，某些傳統大品牌，也都是盲盒營銷的常見玩家。“人生就像是一塊巧克力，你永遠不知道下一塊會是什么味道”。未知的東西往往具有誘惑力，盲盒營銷正是基于這種心理。盲盒營銷，就是以盲盒的未知和不確定性，拿捏住了用戶的獵奇心理，從而激發了用戶的探索欲，刺激用戶去消費。北京新款盲盒玩法盲盒，顧名思義就是在相同的盒子里放置不同的商品，但有一定概率能夠抽到自己心儀的商品。

盲盒的投入：一個盲盒的價格從十幾元至幾十元不等，金錢方面的投入門檻低。換句話說，就是用金錢換取驚喜、滿足、成就的成本低。容易在用戶心中形成“不差這一個、反正價格也不是很貴”的思維習慣。盲盒中的限定款和隱藏款，由于數量稀少、抽中概率低，導致產品溢價高于售價，這也讓一些用戶心存希望：“抽到限定款或隱藏款便是賺了。”常見的結果就是，金錢投入遠遠大于得到的限定款或隱藏款產品的價格。回到文章主題，盲盒為什么讓人上癮？或許原因之一就是——我不知道里面是什么，直到拆開包裝的那一刻。從想擁有盲盒的期待，到拆開包裝那一刻獲得的驚喜、遺憾，再到集齊成套的滿足，盲盒無時無刻在撞擊著用戶的內心。而這種感情投入也會隨著時間演變為一種情感寄托。用戶一旦投入時間、金錢、感情，便很容易遇到新的觸發點，它將引誘用戶采取下一個行動。就這樣，用戶又重新開始進入新一輪的上癮模型循環中，周而復始。

目前，盲盒這種潮玩已經逐漸風靡，并帶有一定的社交性。盲盒愛好者們有自己的潮玩社區，大家在里面交換潮玩、曬娃改娃、交流經驗，由此形成年輕人獨有的圈層。他們在圈層中通過展示自己的“收藏成果”而確定自己的位置，分享自己“和圈子的關系”。記者在某二手平臺發現，眾多盲盒潮玩被標出超高的價格掛在平臺上“只做展示”，并不售賣。對于潮玩愛好者而言，他們享受因潮玩獨特而被詢問的過程。在這個過程中，又有更多年輕人被“種草”，從而讓盲盒更為風行。盲盒，是指消費者不能提前得知具體產品款式的玩具盒子。

近年來,傳統文化的推廣與傳承越來越受到國家的重視。設計出以傳統文化為主題的盲盒玩具,可成為推廣傳統文化的有效手段。盲盒玩具由于其較低的單價,成功的營銷模式及年輕化的審美設計而受到年輕群體的普遍追捧。文章從盲盒的這三個優勢出發,以文化結構的四分法為基礎,結合傳統文化的特點,探討將盲盒應用于傳統文化推廣的具體策略。盲盒是一種沒有任何樣式提醒的,紙盒包裝而成的精美手辦。2019年以盲盒為表示的潮流玩具已達到千億市場。爆款總有熱度退卻的時候,風行一時的盲盒也難免會落入尷尬境遇。從互聯網傳播,消費心理的角度分析盲盒消費者的心理機制,解讀盲盒熱的形成與發展趨勢,為未來潮玩營銷戰略及相關IP衍生品的運營提供一些思考。盲盒因其獨有的新鮮性、刺激性及社交屬性而深受廣大年輕人的喜愛。河北玩偶盲盒可以放什么

盲盒可以玩，但要有邊界、有底線，不能誤入“盲”途。北京新款盲盒玩法

不少美妝品牌也加入了盲盒營銷的熱潮，在一款產品里配置不同的明星產品試用裝，消費者不費時間精力，“盲開”就能體驗許多有名的牌子產品，不只性價比超高，還能享受開啟一瞬間帶來的驚喜。盲盒產品的IP屬性和收藏屬性與文博產品天然契合，更多地被各大博物館運用于開發文創產品上。故宮文創設計的故宮貓盲盒，銷售火爆自不必說。這款產品把盲盒概念與文物考古相結合，將青銅器、元寶、銅鑒、銀牌等微縮文物藏進土中。玩家用附贈的迷你“考古神器”洛陽鏟層層挖土、掃去浮塵，讓“神秘寶貝”慢慢現出原貌。在挖掘過程中，玩家的參與感和成就感油然而生。據報道，這款“考古盲盒”上線只5天，銷售額就突破50萬元。北京新款盲盒玩法

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