近年來(lái),傳統(tǒng)文化的推廣與傳承越來(lái)越受到國(guó)家的重視。設(shè)計(jì)出以傳統(tǒng)文化為主題的盲盒玩具,可成為推廣傳統(tǒng)文化的有效手段。盲盒玩具由于其較低的單價(jià),成功的營(yíng)銷(xiāo)模式及年輕化的審美設(shè)計(jì)而受到年輕群體的普遍追捧。文章從盲盒的這三個(gè)優(yōu)勢(shì)出發(fā),以文化結(jié)構(gòu)的四分法為基礎(chǔ),結(jié)合傳統(tǒng)文化的特點(diǎn),探討將盲盒應(yīng)用于傳統(tǒng)文化推廣的具體策略。盲盒是一種沒(méi)有任何樣式提醒的,紙盒包裝而成的精美手辦。2019年以盲盒為表示的潮流玩具已達(dá)到千億市場(chǎng)。爆款總有熱度退卻的時(shí)候,風(fēng)行一時(shí)的盲盒也難免會(huì)落入尷尬境遇。從互聯(lián)網(wǎng)傳播,消費(fèi)心理的角度分析盲盒消費(fèi)者的心理機(jī)制,解讀盲盒熱的形成與發(fā)展趨勢(shì),為未來(lái)潮玩營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略及相關(guān)IP衍生品的運(yùn)營(yíng)提供一些思考。玩偶盲盒類(lèi)型盲盒，顧名思義，就是盒子里裝著樣式多樣的可愛(ài)玩偶手辦。當(dāng)你還在想著怎么花錢(qián)買(mǎi)盲盒的時(shí)候，已經(jīng)有人惦記著在盲盒上面賺錢(qián)了。山東手辦盲盒品牌
目前，盲盒這種潮玩已經(jīng)逐漸風(fēng)靡，并帶有一定的社交性。盲盒愛(ài)好者們有自己的潮玩社區(qū)，大家在里面交換潮玩、曬娃改娃、交流經(jīng)驗(yàn)，由此形成年輕人獨(dú)有的圈層。他們?cè)谌又型ㄟ^(guò)展示自己的“收藏成果”而確定自己的位置，分享自己“和圈子的關(guān)系”。記者在某二手平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，眾多盲盒潮玩被標(biāo)出超高的價(jià)格掛在平臺(tái)上“只做展示”，并不售賣(mài)。對(duì)于潮玩愛(ài)好者而言，他們享受因潮玩獨(dú)特而被詢問(wèn)的過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，又有更多年輕人被“種草”，從而讓盲盒更為風(fēng)行。厲害一點(diǎn)兒的盲盒玩家已經(jīng)玩起改造玩偶的套路了。遼寧盲盒進(jìn)貨價(jià)盲盒其實(shí)跟流量經(jīng)濟(jì)差不多，真正端盒、端箱的鐵桿粉絲可能并沒(méi)有你想象的那么多。
和很多盲盒一樣，驚喜娃娃的包裝是不透明的，娃娃和配飾都藏在包裝里，你不打開(kāi)就不知道買(mǎi)到的娃娃是什么樣子。基礎(chǔ)款包裝就是一個(gè)球，里面有個(gè)娃娃和配件，包括衣服、鞋子、配飾等。進(jìn)階版是一個(gè)手提箱，盲盒主體被一層特殊的粉末包裹，要用水將粉末溶解，才能看到盒身。整個(gè)開(kāi)箱儀式的較高潮點(diǎn)，是扯下包裹看見(jiàn)娃娃的那一刻——孩子們會(huì)為自己抽到了較渴望的娃娃而歡呼，或者為不喜歡或重復(fù)的娃娃而嘆氣。而讓父母“發(fā)愁”的是，每一款驚喜娃娃的包裝里都有一個(gè)收藏指南，里面將所有的娃娃都羅列了出來(lái)，這種方法毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)吸引一部分小朋友繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)。同時(shí)，和中國(guó)的盲盒一樣，驚喜娃娃擁有所謂的稀有款，并由此衍生出了二手交易市場(chǎng)。盲盒，顧名思義就是在相同的盒子里放置不同的商品，但有一定概率能夠抽到自己心儀的商品。
如今，盲盒已經(jīng)成熟應(yīng)用在各種營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，成為IP玩具禮品、線上線下互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)常用的方式之一，并深受人們的喜愛(ài)。此外，“盲盒營(yíng)銷(xiāo)”，也開(kāi)始承包了品牌營(yíng)銷(xiāo)的新玩法，某些傳統(tǒng)大品牌，也都是盲盒營(yíng)銷(xiāo)的常見(jiàn)玩家。“人生就像是一塊巧克力，你永遠(yuǎn)不知道下一塊會(huì)是什么味道”。未知的東西往往具有誘惑力，盲盒營(yíng)銷(xiāo)正是基于這種心理。盲盒營(yíng)銷(xiāo)，就是以盲盒的未知和不確定性，拿捏住了用戶的獵奇心理，從而激發(fā)了用戶的探索欲，刺激用戶去消費(fèi)。小眾文化的群體往往更具有凝結(jié)力，所以盲盒在爬上了熱搜之后，也有很多人表示，“誰(shuí)還不能有個(gè)愛(ài)好了”。盲盒誕生于日本，它還有個(gè)前輩叫做扭蛋，都是ACG（動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲）的產(chǎn)物。
盲盒里面一般是動(dòng)漫、影視作品的周邊，或者設(shè)計(jì)師單獨(dú)設(shè)計(jì)出來(lái)的玩偶。之所以叫盲盒，是因?yàn)楹凶由蠜](méi)有標(biāo)注，只有打開(kāi)才會(huì)知道自己抽到了什么。不確定的刺激會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時(shí)間盲盒成了讓人上癮的存在。盲盒并不是什么新鮮產(chǎn)物，有人考古到了明治末期的日本，當(dāng)時(shí)的日本百貨公司會(huì)銷(xiāo)售福袋，福袋里通常會(huì)裝著款式不一但價(jià)值一定高于福袋定價(jià)的商品，很初的福袋是作為處理尾貨的方式，但隨著福袋銷(xiāo)售活動(dòng)在特定的節(jié)日固定下來(lái)，有相當(dāng)數(shù)量的消費(fèi)者會(huì)專(zhuān)門(mén)前往購(gòu)買(mǎi)福袋。福袋的營(yíng)銷(xiāo)思路延續(xù)到了20世紀(jì)80年代，當(dāng)時(shí)大量模型愛(ài)好者制作模型并將其商品化，于是，出現(xiàn)了專(zhuān)門(mén)售賣(mài)手辦模型的線下“扭蛋機(jī)”。“扭蛋”與福袋大致相同，只是更集中于二次元、ACG等領(lǐng)域，商品也大多是動(dòng)漫IP手辦、玩具模型、飾品掛件等等。時(shí)至目前，世界各地的人們依然可以在商場(chǎng)等地方購(gòu)買(mǎi)到價(jià)格不一的扭蛋，有名的品牌有日本萬(wàn)代公司，該公司擁有豐富的動(dòng)漫IP資源。盲盒這種潮玩已經(jīng)逐漸風(fēng)靡，并帶有一定的社交性。北京多功能盲盒廠家排名
盲盒常在商店中看到，充滿未知和不確定性。山東手辦盲盒品牌
盲盒，顧名思義，是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。這種誕生于日本的潮玩，很初名字叫minifigures，流行歐美后也開(kāi)始被稱作blindbox。所謂盲盒，里面通常裝的是動(dòng)漫、影視作品的周邊，或者設(shè)計(jì)師單獨(dú)設(shè)計(jì)出來(lái)的玩偶。之所以叫盲盒，是因?yàn)楹凶由蠜](méi)有標(biāo)注，只有打開(kāi)才會(huì)知道自己抽到了什么。心理學(xué)研究表明，不確定的刺激會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時(shí)間盲盒成了讓人上癮的存在。相對(duì)較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力，讓那些受影視動(dòng)漫文化熏陶的年輕人，能夠撐起龐大的盲盒經(jīng)濟(jì)。從上游的IP設(shè)計(jì)，到中游的零售，再到下游的二手交易和玩偶改裝，其產(chǎn)業(yè)鏈已相當(dāng)成熟，且市場(chǎng)空間巨大，當(dāng)然也在不斷掏空年輕人的口袋。山東手辦盲盒品牌