剛剛過去的快手發布會采用了線下走秀＋線上直播的模式蒙牛通過線下活動、線上直播的新模式，創新形式和豐富體驗互動。線下120人，線上800w人同時參與體驗，將發布會帶入一個新高度。看來線上發布會已成潮流，受到2019-ncov的影響，這些通過線上直播的發布會數據效果整體還是不錯的。有了這么多前車之鑒，那么各位活動策劃人們現在要策劃一場發布會該注意哪些地方？Part1：關于直播的注意事項1.被拍攝對象在畫面中的位置2.燈光與被拍攝對象的關系3.制作物與被拍攝對象的關系4.話筒與被拍攝對象的關系5.提示板與被拍攝對象的關系6.被拍攝對象在同一拍攝地點的上下場通道7.被拍攝對象的彩排8.攝像機遠近景的切換Part2：關于觀眾互動的注意事項1.重視與線上觀眾的互動2.活動策劃團隊配合，適當水評論3.紅包要及時，獎品要到位4.廣告植入不要太多5.娛樂化的體驗視頻與講解更加分Part3：關于新品上市、啟動儀式的注意事項1.加強音效、燈光的配合，營造啟動儀式的儀式感2.采用搖一搖啟動等新潮啟動儀式，體現品牌凝聚力的同時也給正在觀看直播的觀眾留下深刻印象。線上發布會和線下發布會都各有好處，線上發布會打破傳統人數限制，傳播擴散能力更強。發布會常見的展示方式有PPT演講、圓桌會議、脫口秀等，這里不妨使用大屏互動產品展示功能，快捷又方便。呈貢區商業地產發布會活動流程

    發布會是一個非常有儀式感的活動，它是企業向外輸出品牌價值和新成果的重要舞臺，也是外界與企業互動的直接的窗口，把它理解為行業領域跳動的脈搏也不為過。如果說產品是從0到1，那營銷就是從1到100，發布會作為營銷的一種活動形式，就是要將現有的產品更好的推向市場。那我們先來一起認識一下發布會～01發布會類型微觀角度看發布會的種類按照企業類型來區分：1）對于2C企業來說，發布會是企業和用戶的一場狂歡，占領用戶心智。2）對于2B企業來說，發布會是推介產品和探尋合作，達成商機轉化。但我認為所有的2B其實都是2C，因為每個2B的企業其實都有關鍵決策人。按照發布會的目的來區分1）新品發布會：某公司為了宣傳公司的新產品而舉辦的發布會。手機行業的發布會大家應該非常熟悉了，OPPO、華為、蘋果、小米、錘子等。在第四范式的發布會也是屬于這一種，我們當時想發布一個人工智能一體機的產品。2）戰略升級發布會：企業戰略布局、產品方向或品牌形象有重大升級，需向外界公布的發布會。例如：在新基建背景下，TCL馬上要在線上舉辦的一個以“屏聯萬物智顯未來”為主題的發布會，他就是要對外公布他們在智慧商顯領域的戰略布局和一系列的產品。安寧時裝發布會價格多少發布會事假的選擇要考慮與其他活動撞車的可能性，比較好是避開同行活動與大型時間。

    并通知到各個嘉賓。確定參會者，并發出媒體邀約新聞發布會參與方有公司領導、員工、媒體記者、同行、客戶等，要擬定一個大名單，對名單上的嘉賓要發出相應的邀請函，包含發布會主題、地址、議程安排、現場平面圖等。然后根據大名單，進行聯系，回收確認信息，保證重要人員無遺漏并能準時出席，如果對方可能有無法到來的情況，要做好應急人選的考慮。在媒體邀約方面，一定要及其慎重。畢竟，媒體出席的質量和數量決定了發布會的傳播效果。媒體屬性的對口、報道質量的高下、有名望性的高低、媒體關系的好壞等都是需要考慮的點，總的來說，盡量邀請媒體關系好的、影響力更大的媒體。在媒體邀約方面要多利用一些技巧。比如透露的信息不要太多，要適當制造懸念，要讓媒體記者覺得“有新聞點”，不然企業如果本身就不有名，又沒新聞爆點，那么記者也不愿意白跑一趟。還有就是，跟媒體溝通的時候一定要強調到現場的是新聞記者，而不是媒體的廣告業務人員，到了現場借著發布會的時機進行業務聯系，雖然也可以幫忙發稿，但是已經偏離了發布會的方向了。要搞清楚新聞采訪權是什么，比如主流媒體新華網、東方網等，就有采訪權，可以對發布的信息進行原創新聞的撰寫。

    對此次新聞發布會的效果進行整體的總結，找到不足和優點，找到可優化的環節，積累經驗，為下次發布會的成功開展打好基礎。后，必須要說的是，想要打造一場成功的新聞發布會，必須要熟悉媒體的傳播途徑、運作機制、話題設置、輿論走向等，更要把握自身的立場和利益站點，才能知道怎么去傳達自己的觀點和重心信息，才能達到更好的傳播效果。對于如何在發布會制造新聞點，公關之家給出的經驗有兩點，是借勢，包括發布會邀請明星網紅站臺，或者借助熱點新聞，圍繞公眾話題釋放相關信息；第二是造勢，通過結合自身的背景、行業環境、可挖掘的素材等，為媒體的記者朋友們提供一個可切入、可深入的角度，去引導他們輸出更多有價值的文章，從而形成行業和輿論的勢頭。昆明活動管家承接各種形式發發布會，酒會

    現實中的目標拍板：市場、公關部溝通產出活動目標主題和重心信息—幾次匯報終確定管理層需求。（因為他們也不知道想要什么）活動主題：有了具體活動目標之后包裝成一個簡短的活動主題，簡單易懂易記。例如：標新立異-EmpowerYourAITransformation2019，第四范式AI新品發布會，見證AI轉型新時刻。3）確定活動要傳達的重心信息來設計重心創意，解決說什么、誰來說、怎么說的問題。（說什么？重心信息；如何確定？工具：重心信息架構圖；誰來說？主持人、發言人、代言人、媒體人；怎么說？調性形式，怎么講好一個故事？）接下來我來說說這個重心信息架構圖（架構圖的3層）：1）理念愿景層：企業長期穩定的重心價值主張，可以是企業愿景、品牌價值、產品價值等。2）推演歸納層：內容方塊根據邏輯來排列的，可以是并列的也可以是遞進的邏輯關系。每一項之間需要根據MECE原則互相自立。3）證明總結層：下面的方框是總結或補充性的內容，包括事實、證明項，比如客戶證言、產品賣點等。那其實這個架構圖就像搭積木一樣，大家可以按照大框架去組合不同的內容邏輯。畫好整個發布會要傳達的重心信息之后，要把不同的信息點分時間段給到不同的渠道去進行傳播。發布會選期要避免節假日，比較好時間是周二周三，因為周一比較忙，而周五快到節假日又難以做后續的跟進宣傳。產品發布會活動流程

策劃公司作為品牌公關的一部分他們更懂品牌傳播，擁有豐富的媒體資源，以及傳播系統。呈貢區商業地產發布會活動流程

    比如有些平面媒體出刊新聞的時間是次日早晨，那么就可以將發布會安排在下午，但如果你想新聞報道在下午就刊登出來，那么就可以安排在上午召開發布會。后，發布會時長要把控在1個小時左右，好不要超過2個小時，別現場講太多毫無意義、形式的東西，后媒體都沒耐心了，要保證現場重心、關鍵信息的傳達，不要拖沓，這樣可以保證發布會的報道效果。新聞發布會的地點一般有三個選擇，是相關事件的現場，可以方便召集媒體和直接現場取景；第二個是企業的會議室等場所，第三個是酒店，為了企業形象考慮，一般都會選擇檔次高一點的五星級酒店。如果發布會要租借第三方場地，要做好協商，選擇合適的場地，主要從檔次、場地規模、便利性、價格方面考慮，并簽訂合同。比如會議廳容納人數是否夠用、是否配備主席臺和投影設備等，停車場是否夠用，酒店能否布置相應的橫幅拱形門等。確定發布會流程一般情況下，新聞發布會的流程主要有迎賓簽到、給媒體分發資料、發言人進行新聞發布、點請記者提問、回答媒體問題、發布會結束等環節，但有的企業會出于禮貌，會邀請嘉賓在會后參與聚餐，另外，有些企業會比較重視此次事件，會安排后續的媒體座談會或記者招待會。根據實際情況制定流程。呈貢區商業地產發布會活動流程