(2009-01-2018:03:30)一、品牌命名一個好的品牌名稱是品牌被消費者認知、接受、滿意乃至忠誠的前提，品牌的名稱在很大程度上影響品牌聯想，并對產品的銷售產生直接的影響。品牌名稱作為品牌的**要素甚至會直接導致一個品牌的興衰。因此企業在一開始就要確定一個有利于傳達品牌定位方向，且利于傳播的名稱。盡管品牌命名沒有固定的標準，但我們從國內外**品牌的成功經驗或有些品牌失敗的教訓中可總結出品牌命名的一些基本規則。批注[U1]:品牌的名稱，是品牌內涵的切入點。想到什么，是什么？1．品牌命名的原則（1）易讀、易記原則。在商品品牌的汪洋大海中，要想使品牌被消費者記住，首要的一點是，品牌名稱應讓消費者易讀、易記。品牌名稱只有易讀、易記，這樣才能***地發揮它的識別功能和傳播功能。如何使品牌名稱易讀、易記呢，這就要求產品經理在為品牌取名時做到以下幾點：***．簡潔。名字單純、簡潔明快，易于傳播。第二．獨特。名稱應具備獨特的個性，避免與其他品牌名稱混淆。如“老人頭”、“**”、“三星”、“金龍魚”等。第三，新穎。這是指名稱要有新鮮感，趕時代潮流，創造新概念。如“喜之郎”、“自由鳥”、“經理人”、“步步高”等。第四，響亮。很多企業在推品牌時就會提出要倡導某個的理念，其實不管理念有多好。上海靜安服務好標志設計多少錢

    以達到識別品牌、促進銷售的目的。品牌標志自身能夠創造品牌認知、品牌聯想和消費者的品牌偏好，進而影響品牌體現的品質與顧客的品牌忠誠度。因此，在品牌標志設計中，我們除了**基本的平面設計和創意要求外，還必須考慮營銷因素和消費者的認知、情感心理。這些方面構成了品牌設計的五大原則。如下表2、品牌標志的設計方法品牌標志設計是在一定的原則前提下，選擇特定的表現元素，結合創意手法和設計風格而成。典型的設計方法有兩種：文字和名稱的轉化、圖案的象征寓意，它們產生三類設計標志：文字型、圖案型以及文圖結合型。（1）．文字和名稱的轉化。文字（包括西方文字和中國漢字）和名稱的轉化方法是直接運用一些文字符號或單純的圖形作為標志的組成元素。所采用的字體符號可以是品牌名稱，也可以品牌名稱的縮寫或代號。這種方法的優點是識別力強，便于口碑傳播，容易為消費者理解含義。在創意上，為了增強其美感和可接受性，往往借助象征、裝飾點綴和色彩的力量。這方面成功的設計有紅旗轎車的“紅旗”標志、冰川牌羽絨服的“冰川”圖案、李寧體育用品的“L”標志、麥當勞的“M”標志、施樂的“X”標志等。（2）．圖形象征與寓意。以圖形或圖案作為標志設計的元素。虹橋正規的標志設計怎么做有的以色調為線索，比如可采以紫色調為品牌視覺經營的主要線索;

    這種獨特性就是標志一個**主要的特性。如果一個標志讓人覺得跟其它標志相似，就會失去“識別”的功能，那即便它再好看，也不能算是一個好的標志，因為失去可識別的獨特性，也就失去了標志的基本意義。三、簡潔。標志的簡潔，目的是讓人們容易記憶，以及運用起來方便。像經典的**小勾和****的三條線，這種極度簡潔的標志不僅是讓不同種族不同年齡的人們很快就能記住，而且在很遠的地方也能夠識別。標志簡潔所帶來的好處是很多的，但是，由于標志越來越多，人們為了讓自己的標志比較大限度地區別于別的標志，增強其獨特性，所以有些標志就做得比較復雜。另外，標志的復雜風潮還受到“后現代主義”的影響。所謂的“后現代主義”是相對于“現代主義”而言的，“現代主義”講求的是簡潔，而“后現代主義”者們說：簡潔就是單調、就是乏味，所以，“后現代主義”進求的是相對的復雜和繁瑣。當然，并不是每種類型的標志都適用于“后現代主義”風格，像**、機構、部門以及一些傳統類型的企業，對于標志的要求是嚴謹、大方、穩重，而且還要運用在很多不同材質和類型的媒介上，這就注定了這種類型的標志只能采用簡潔主義，才能滿足所有的需求。

    經過十年的努力，Multitech剛剛在國際市場上小有名氣，卻被一家美國計算機廠指控宏基侵犯該公司商標權。前功盡棄的宏基只好另起爐灶，前后花去近100萬美元，委派***廣告商奧美進行更改品牌名稱的工作。前后歷時大半年時間，終于選定Acer這個名字。與Multitech相比，顯然Acer更具有個性和商標保護力，同時深具全球的通用性。它的優點在于：蘊含意義（Ace有***、杰出的含義），富有聯想（源于拉丁文的Acer**鮮明、活潑、敏銳、有洞察力），有助于在出版資料中排名靠前，易讀易記。如今Acer的品牌價值超過億美元。3．品牌命名的程序專業化的品牌命名遵循以下過程：提出方案、評價選擇、測驗分析和調整決策。（1）提出備選方案。產品經理要根據命名的原則，首先收集那些能夠描述產品的單詞或詞組。采用“頭腦風暴法”可得到大量的侯選品牌名稱。（2）評價選擇。評價、篩選品牌名稱的一個重要問題是，由什么人來篩選。**一個合理的評價小組十分重要。該評價小組的成員比較好包括語言學、心理學、美學、社會學、市場營銷學等方面是**。可供評價篩選的原則除了前面我們已經闡述的品牌命名原則外，還應注：品牌名稱應該預示出企業良好的經營理念。且該理念可以為消費者帶來某種利益，如Haier的"真誠到永遠"、Pansonic的"ideasforlife等;

    同時可達到預留升值空間的目的。在各銷售期內根據市場情況和工程進度，適時調升價格，可穩定已購顧客信心，促使持觀望態度的目標客戶盡快下定。在調價短期內可能遭遇拓展的瓶頸，這需要用優惠方式，促銷活動或更靈活的方式來完成過渡。二、各開發期價格策略思路基于本項目分期開發的特點，我司建議樓層差價小，各期差價拉大的定價策略。其依據、優點如下：1．本項目各個單位由于朝向位置及樓層的不同在景觀及通風等各個方面均有所差別，這些差別應該在價格上有所體現。但由于本項目為多層，這種差別并不會太大，故樓層間價格差不宜太大。2．小區物業管理的認同度相對滯后。3．隨著工程和銷售進度推移，后期售價相對高于前期售價，由此可樹立物業逐步升值的良性市場反應。同時令先期購房客戶產生物超所值的心理，并向潛在客戶傳遞有利于推動后期銷售的信息。三、營銷策劃在定價中應避免以下情況：1．價格在銷售期明顯下調。價格明顯下調，不僅會嚴懲挫傷已購房者的積極性，帶來市場負面效應，而且會使樓盤市場信譽度下降，從而影響樓盤銷售。2．將價格做空。將價格做空即在實際接受力較差的情況下，仍人為提高市場銷售價，而在實際銷售中又隨意讓客戶還價、打折。估計很多人就可能去了解或購買了。這兒可以看出，品牌內涵是構成品牌的元素之一。在浦東策劃標志設計哪家好

品牌推廣VI手冊設計綱要企業經營營銷所需的手冊除了需要企業VI設計手冊、營銷推廣手冊、銷售手冊外；上海靜安服務好標志設計多少錢

品牌設計企業為什么要對自身進行完整的品牌形象設計？

品牌設計對企業的作用是不可忽視的，有很多的企業特別是中小型企業沒有這個意識，他們認為，企業的產品銷售才是企業發展的東西，銷售上去了什么問題都解決了，這樣的情況在企業發展的初期的確是有用的，首先抓的是定單，在經歷了一段時間以后問題就開始暴露出來，例如，公司沒有完整的視覺形象而顯得雜亂不堪，連**基本的名片都不統一，以至于10個公司的人出去見客戶別人認為是10個不同的公司，公司沒有統一的工人制服、變箋……一切問題都出來了，這樣就在有形和無形中影響了產品的銷售和客戶對公司的忠誠度，銷量下去了，定單少了，老板卻摸不著頭腦，這是怎么回事？稍微有意識的經營者可能會請一個企業戰略者來分析企業為什么發展停止不前，然后再經過分析，產品質量沒有問題，產品銷售網絡和人力資源沒有問題，那就是企業形象出了問題，這個時候再來進行企業形象的整合和調整，其難度就要比**早一開始進行企業形象規劃要難得多了，企業自己讓企業走了彎路，影響了企業的發展。沒有意識的經營者或許永遠也不知道問題出在哪里，然后企業因經營不善而死亡。

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