消費(fèi)者不僅要求真功夫有營(yíng)養(yǎng)需求，還有品質(zhì)需求和自我實(shí)現(xiàn)的精神需求。所以真功夫應(yīng)該展開(kāi)品牌文化的訴求，才能真正填補(bǔ)真功夫在品牌形象上的短板，抵御模仿者的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。真功夫的品牌文化是什么呢？為真功夫找尋品牌文化已經(jīng)成為我們刻不容緩的任務(wù)。追本溯源：一個(gè)品牌在他誕生的時(shí)候，就一定會(huì)帶上某種文化的血液，就像兒子一出生就流著母親的血一樣，找尋真功夫的品牌文化還是應(yīng)該從真功夫品牌自身開(kāi)始。我們?cè)僖淮螌?duì)真功夫品牌進(jìn)行了***檢索，通過(guò)對(duì)真功夫產(chǎn)品、產(chǎn)品理念、品牌形象、品牌理念等方面檢索，確立了真功夫的品牌文化。從產(chǎn)品屬性上，真功夫傳承中華五千年的“蒸”文化，“營(yíng)養(yǎng)還是蒸的好”的產(chǎn)品理念無(wú)不顯示著真功夫中式快餐的屬性。從品牌屬性上，真功夫的品牌標(biāo)識(shí)就是一個(gè)體格健美、身懷絕技的中華功夫高手的形象，“功夫不負(fù)有心人”的品牌理念更是出自中國(guó)經(jīng)典言語(yǔ)。可以說(shuō)，真功夫自出生之日起，就與中國(guó)、中國(guó)文化結(jié)下了不解之緣，是站在中國(guó)餐飲文化和中華功夫文化兩大高峰上的巨人。真功夫所流淌的正是中國(guó)文化，它是以中國(guó)傳統(tǒng)文化為背景的“蒸”文化、功夫文化。中國(guó)文化就是隱藏在真功夫品牌背后的文化，它與真功夫品牌珠聯(lián)璧合。就像一個(gè)人叫做“王健康”，可能真的很健康，也可能是個(gè)病秧子，你不應(yīng)該根據(jù)名字去做任何判斷。申城包裝設(shè)計(jì)公司網(wǎng)站

    單純的功能性定位很難再滿足顧客的購(gòu)買(mǎi)需求，極大限制真功夫的品牌延伸，造成真功夫品牌形象老化，**削弱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)模式的思考：真功夫怎樣才能突破當(dāng)前發(fā)展瓶頸呢？我們從消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)模式上尋求突破:消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的并不僅*是產(chǎn)品功能的滿足，更是品牌文化的認(rèn)同，而伴隨著產(chǎn)品之間的差異越來(lái)越小，產(chǎn)品特征越來(lái)越被消費(fèi)者所熟悉，產(chǎn)品功能在購(gòu)買(mǎi)行為中所扮演的角色的作用將越來(lái)越小，品牌文化認(rèn)同的作用越來(lái)越大。雖然可口可樂(lè)本身只是一種飲料，和其他汽水飲料也沒(méi)有太大的差別，但是它卻將自己與美國(guó)的文化緊密地聯(lián)系在一起，可口可樂(lè)的每一次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)無(wú)不體現(xiàn)著美國(guó)文化，成為美國(guó)文化的象征。所以對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，可口可樂(lè)已經(jīng)不僅*是一種清涼、解渴的飲料，能滿足了消費(fèi)者的物質(zhì)需求，更是一種“活力、健康、玩、爽”的美國(guó)文化體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者精神上的需求，可口可樂(lè)的價(jià)值已經(jīng)不是廠房、設(shè)備等有形資產(chǎn)，而是品牌文化這個(gè)無(wú)形資產(chǎn)。所以可口可樂(lè)的總裁才敢信誓旦旦的說(shuō)：“即使一夜之間，全世界可口可樂(lè)的工廠被全部燒掉，但只要擁有可口可樂(lè)的商標(biāo)，一夜之間就可以全部恢復(fù)。”消費(fèi)者對(duì)真功夫產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)也是如此，在真功夫的產(chǎn)品理念慢慢被接受以后。在靜安口碑好包裝設(shè)計(jì)公司當(dāng)某營(yíng)養(yǎng)成分的含量標(biāo)示符合含量聲稱(chēng)時(shí)，可使用標(biāo)準(zhǔn)附錄中相應(yīng)的一條或多條營(yíng)養(yǎng)成分功能聲稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)用語(yǔ)。

    使他們的產(chǎn)品能夠安全地出口到國(guó)外。瑞典一家生物公司開(kāi)發(fā)**早用于運(yùn)動(dòng)飲料的一種智能包裝。此包裝的蓋子看上去像個(gè)運(yùn)動(dòng)推拉鎖扣，由高密度聚乙烯和聚丙烯制作，具有塑料涂層的鋁罩內(nèi)裝有冷凍干燥物質(zhì)，它被密封在蓋的下部。瓶子是28mm瓶頸的PET瓶、在飲用時(shí)先取了活塞套的保護(hù)套或環(huán)，按下蓋的上部。當(dāng)按下蓋寸有一個(gè)機(jī)件把密封鋁箔刺破，少量冷凍干燥片進(jìn)入飲料中，搖動(dòng)瓶子使冷凍千燥片溶解在飲料中并***原生物，把蓋的上部拉回就可飲用，喝過(guò)后封閉。食品包裝設(shè)計(jì)方便化包裝編輯食品包裝的方便化也是食品包裝發(fā)展不容忽視的方面。消費(fèi)者需要?dú)瀱ⅰ⒎夂隙驾^方便的包裝，同時(shí)也需要食品包裝能給生活帶來(lái)更多的方便。方便化是食品包裝新的發(fā)展趨勢(shì)。為方便消費(fèi)者食用，利用光能、化學(xué)能及金屬氧化原理，使食品在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)自動(dòng)加熱或自動(dòng)冷卻，滿足室外工作者、旅游者、老人及兒童的需要。如美國(guó)的自冷式飲料罐，內(nèi)裝有壓縮C02的小容器，在開(kāi)啟時(shí)C02體積迅速膨脹，可在9s內(nèi)使飲料溫度下降到4．4℃。日本利用生石灰與水混合產(chǎn)熱的原理，開(kāi)發(fā)了清酒的自熱包裝，可在3min內(nèi)將一罐清酒加熱到58℃。日清公司利用金屬氧化原理開(kāi)發(fā)了一種自熱方便罐頭，可使罐內(nèi)面條5min內(nèi)煮熟。

    ——真功夫的中國(guó)文化營(yíng)銷(xiāo)——品牌因文化而強(qiáng)大。當(dāng)一個(gè)品牌捆綁上某種文化的時(shí)候，品牌的影響力就會(huì)與文化的生命力一樣長(zhǎng)遠(yuǎn)流傳。在一個(gè)越來(lái)越理智消費(fèi)的時(shí)代，文化營(yíng)銷(xiāo)以其獨(dú)特的滲透性、長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響力，在營(yíng)銷(xiāo)中顯示重要的作用。七局廣告公司創(chuàng)造性的利用中國(guó)文化營(yíng)銷(xiāo)提升了真功夫品牌的內(nèi)涵與價(jià)值，幫助真功夫突破發(fā)展瓶頸，實(shí)現(xiàn)突破性發(fā)展。本文記錄了真功夫中國(guó)文化營(yíng)銷(xiāo)從思考到實(shí)施的各個(gè)環(huán)節(jié)，希望能為其它企業(yè)決策者制定類(lèi)似發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)提供借鑒和參考。危機(jī)初現(xiàn)：“營(yíng)養(yǎng)還是蒸的好”，真功夫以“蒸”與“營(yíng)養(yǎng)”的產(chǎn)品特征為利器，取得了迅猛的發(fā)展，成為中式快餐的**。尤其在華南地區(qū)，真功夫的**度高達(dá)90%以上。伴隨著真功夫品牌的快速發(fā)展，問(wèn)題慢慢浮出水面：一方面真功夫快速發(fā)展吸引了眾多的模仿者與追隨者，一窩蜂的擠到以“蒸”這口大鍋中，憑借著價(jià)格的優(yōu)勢(shì)取得了一定的銷(xiāo)量，真功夫面對(duì)這樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手辦法不多；另一方面以麥當(dāng)勞、肯德基為**的舶來(lái)品牌，先天上就帶有時(shí)尚、流行的基因，更吸引年輕消費(fèi)者的認(rèn)同，真功夫被認(rèn)為是一個(gè)過(guò)時(shí)的品牌。漸趨穩(wěn)定的門(mén)店?duì)I業(yè)額顯示真功夫在發(fā)展上遭遇了瓶頸。作為一個(gè)消費(fèi)者，買(mǎi)的產(chǎn)品有問(wèn)題，你可能只是扔了下次不再買(mǎi)，而未必會(huì)去根據(jù)這些信息追究。

丑的包裝各有各的丑法，而好看的包裝則是有規(guī)律可循，現(xiàn)在跟大家分享包裝設(shè)計(jì)的常用版式設(shè)計(jì)。 常用版式一：主體當(dāng)?shù)?這是一種比較常用并且實(shí)用的設(shè)計(jì)，將產(chǎn)品或能體現(xiàn)產(chǎn)品屬性的圖形作為主體，放在整個(gè)視覺(jué)的中心，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊 常用版式二：色塊分界 用大塊的色塊將畫(huà)面分成好幾部分，一部分色塊作為主視覺(jué)，其余部分或填充產(chǎn)品信息，或添加設(shè)計(jì)元素作為裝飾用。 常用版式三：包圍式 將包裝上的主要文字信息放在中間，用眾多的圖片元素將其包圍起來(lái)，重點(diǎn)突出文字信息。 常用版式四：局部式 單個(gè)包裝畫(huà)面只展示主體圖形的一部分，單組合起來(lái)又是一個(gè)新的圖形，讓人很有想象空間。 常用版式五：純文字式 包裝上沒(méi)有任何圖形，主要對(duì)品牌的名稱(chēng)、LOGO、賣(mài)點(diǎn)、產(chǎn)品信息等文字進(jìn)行排版，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明了，很考驗(yàn)設(shè)計(jì)師的排版功力。 常用版式六：底紋式 多采用幾何線條元素，設(shè)計(jì)成底紋布滿整個(gè)版面，作為畫(huà)面的底紋，讓畫(huà)面非常飽滿充實(shí)。 常用版式七：標(biāo)志主體式 將品牌LOGO作為主要視覺(jué)**，沒(méi)有過(guò)多的裝飾。很多**品牌都采用這樣的做法，突出其簡(jiǎn)潔、大氣、突出品牌LOGO的效果。再加點(diǎn)特殊工藝，更顯**奢華。 比如，在人們選購(gòu)食物的時(shí)候安全、健康、方便越來(lái)越受到重視。上海的專(zhuān)業(yè)的包裝設(shè)計(jì)公司

這里就需要大家對(duì)“宣稱(chēng)功效”和“營(yíng)養(yǎng)成分功能聲稱(chēng)”能夠有效的進(jìn)行辨別.申城包裝設(shè)計(jì)公司網(wǎng)站

    是生理、物理需要與精神、社會(huì)需要交織在一起，其中精神、社會(huì)需要占了主導(dǎo)地位。在現(xiàn)代人的消費(fèi)過(guò)程中，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，**生活水平的不斷提高，消費(fèi)行為的社會(huì)化，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品的行為動(dòng)機(jī)也在不斷變化著。在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，就應(yīng)多從滿足人們的行為動(dòng)機(jī)著想，俗語(yǔ)講得好。把握先機(jī)，才能先聲奪人”。3包裝設(shè)計(jì)中的其它消費(fèi)心理因素視覺(jué)元素的刺激物，而這些刺激物必須具備一定的新奇想象特征才能引起消費(fèi)者的注意。其次是情感與聯(lián)想。設(shè)計(jì)師對(duì)包裝做到醒目并不太困難。但要做到與眾不同，又能體現(xiàn)出商品文化內(nèi)涵和貢獻(xiàn)點(diǎn)(需求)是設(shè)計(jì)過(guò)程中**為關(guān)鍵的。在商品包裝設(shè)計(jì)元素中，色彩沖擊力**強(qiáng)。商品包裝所使用的色彩，會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，誘發(fā)各種情感，使購(gòu)買(mǎi)心理發(fā)生變化。但使用色彩來(lái)激發(fā)人的情感時(shí)應(yīng)遵循一定的規(guī)律。心理學(xué)家研究認(rèn)為，在繪制食品包裝時(shí)，不要用或少用藍(lán)、綠色彩，而用橙色、橘紅色則使人聯(lián)想到豐收與成熟，從而引起顧客的食欲并促使其產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的行為。就象現(xiàn)實(shí)生活中，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)補(bǔ)品商品，大多會(huì)對(duì)大面積暖色調(diào)的商品包裝感到滿意；而作為洗潔用品則對(duì)冷色調(diào)包裝感趣，感覺(jué)干凈與清爽，這既是商品主觀原因又是消費(fèi)者情感聯(lián)想的作用。申城包裝設(shè)計(jì)公司網(wǎng)站

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