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公交廣告成為城市風(fēng)景線
在2012年，哈爾濱市開展公交車輛車體廣告治理工作，全市5020臺公交車已全部恢復(fù)“原貌”，行業(yè)管理部門對車體廣告內(nèi)容、規(guī)范進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)和界定，涉及低俗、和私密性等不健康、不符合社會公德的廣告被明令禁止。首批千余臺公交車將在6月中旬完成新廣告噴制工作，打造新的城市流動風(fēng)景線；2017年，河南周口對中心城區(qū)公交車廣告進(jìn)行規(guī)范整治，重點(diǎn)對廣告畫面破損、有礙公交車外部形象的車體廣告一律撤下，恢復(fù)車身干凈整潔，為廣大市民提供一個(gè)安全、舒適的乘車環(huán)境。
實(shí)際上，公交廣告受到來自國家和層面的管控，為的就是能在合理、合規(guī)、合法、美觀等多方面保證公交廣告的有序運(yùn)營。根據(jù)我國《戶外廣告登記管理規(guī)定》，利用交通工具設(shè)置、繪制、張貼的廣告屬于戶外廣告，廣告的發(fā)布要由有資質(zhì)的廣告公司到工商部門辦理審批，否則就是違規(guī)行為。有戶外廣告同行表示，公交車車身廣告大多由有資質(zhì)的廣告公司進(jìn)行代理，并且管理?xiàng)l例對公交車車身廣告也有一定規(guī)定和限制。以西安頒布的《西安市機(jī)動車車身廣告設(shè)置管理辦法》為例，根據(jù)辦法，公交車可以在機(jī)動車車身外兩側(cè)，車窗以下的區(qū)域和車廂內(nèi)設(shè)置廣告。
在種種條例的規(guī)定下，越來越多美麗大方的公交廣告出現(xiàn)在消費(fèi)者的視線當(dāng)中，不僅滿足了廣告主的營銷需求，也是為受眾們帶來了“美”的視覺體驗(yàn)。2020年11月，由生白劇場帶來的《貼地飛行的動物和他們的巡禮》，在深圳雙層巴士上精彩上演，為消費(fèi)者開啟一段奇妙的“冒險(xiǎn)之旅”。
一匹公馬精心策劃了新的出逃計(jì)劃，與狗熊各自踏上深圳的逃跑之路。雙層巴士在高樓林立的城市中穿梭，時(shí)而停靠歇息、時(shí)而疾馳狂歡。巴士中動物與人，上躥下跳，伴隨巴士的行駛，各種人物紛繁上場，故事情節(jié)隨之變換。放肆的大笑與悲傷的低吟在巴士里盤旋，一場荒誕、啼笑皆非的巡禮，給巴士觀眾和路邊的**帶來前所未有的感官體驗(yàn)。
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