上海久奇文化傳播有限公司2025-04-05

品牌策劃到底是什么？這個(gè)問(wèn)題好像很簡(jiǎn)單，但其實(shí)并不容易解答。因?yàn)樗婕暗狡放频谋举|(zhì)、品牌的底層邏輯。企業(yè)之所以敢于投入巨資打造品牌，就是因?yàn)槠放瓶梢则?qū)動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為，為企業(yè)帶來(lái)銷量和增長(zhǎng)。所以，數(shù)字時(shí)代打造品牌就是打造用戶的情感，而不是霸占用戶的“認(rèn)知”和“心智”。更準(zhǔn)確地說(shuō)，在工業(yè)化時(shí)代，塑造用戶認(rèn)知和心智對(duì)品牌建設(shè)會(huì)有效果，但在數(shù)字化時(shí)代，企業(yè)必須聚焦用戶情感，才能打造出成功的品牌。

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