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青浦區(qū)品質文化藝術交流策劃鑄造輝煌

來源: 發(fā)布時間:2020-09-01

    又可套色,引人注目。*便于保存和查找。報紙信息便于保存和查找,基本上無閱讀時間限制。*傳播費用較低。2.報紙的弱點*時效性短。報紙的新聞性極強,因而隔日的報紙容易被人棄置一旁,傳播效果會大打折扣。*傳播信息易被讀者忽略。報紙的幅面大、版面多、內容雜,讀者經常隨意跳讀所感興趣的內容,因此報紙對讀者閱讀的強制性校*理解能力受限。受讀者文化水平的限制,更無法對文盲產生傳播效果。*色澤較差,缺乏動感。報紙媒體因紙質和印刷關系,大都顏色單調,插圖和攝影不如雜志精美,更不能與視聽結合的電視相比了。雜志傳播雜志傳播信息的優(yōu)勢和弱點1.雜志的優(yōu)勢*時效性長。雜志的閱讀有效時間較長,可重復閱讀,它在相當一段時間內具有保留價值,因而在某種程度上擴大和深化了廣告的傳播效果。*針對性強。每種雜志都有自己的特定讀者群,傳播者可以面對明確的目標公眾制定傳播策略,做到“對癥下藥”。*印刷精美,表現(xiàn)力強。2.雜志的弱點*出版周期長。雜志的出版周期大都在一個月以上,因而即效性強的廣告信息不宜在雜志媒體上刊登。*聲勢較小。雜志媒體無法像報紙和電視那樣造成鋪天蓋地般的宣傳效果。*理解能力受限。像報紙一樣。所謂廣告媒介就是指能夠借以實現(xiàn)廣告主與廣告對象之間信息傳播的物質工具。青浦區(qū)品質文化藝術交流策劃鑄造輝煌

    廣告與傳播有著特別密切的關系。廣告學在其發(fā)展的過程中是以整個傳播學體系作為自己的依據(jù)的,從本質上說廣告就是一種信息傳播的過程,必須依靠各種傳播手段,廣告信息才能傳遞給一定的受眾。廣告現(xiàn)代化的過程也是和傳播技術現(xiàn)代化的過程并駕齊驅的,而作為廣告效果的評定,在相當大程度上也取決于其與信息傳播學規(guī)律的吻合程度。所以作為廣告學的分支學科之一的廣告?zhèn)鞑W便也處于十分重要的位置。中文名廣告?zhèn)鞑ネ馕拿鸄dvertisingdissemination取決于與信息傳播學規(guī)律的吻合程度依據(jù)整個傳播學體系依靠各種傳播手段目錄1基本介紹?含義?特點?流程?方式演變?作用2功能及效果?傳播功能?效果層次3基本原理?誘導性?二次創(chuàng)造性?文化同一性廣告?zhèn)鞑セ窘榻B編輯語音廣告?zhèn)鞑ズx1、從傳播的角度而言,廣告主與廣告代理公司(制作公司)、廣告媒介的合作,并不意味著廣告活動就能大功告成,只有在消費者參與進來后,廣告才能成為完整的活動。換句話說,只有當發(fā)送者與接受者雙方都分享到被傳播的思想,傳播的意義才完整。2、傳播中的經驗泛指個體的全部生活經歷。在信息發(fā)送者與接受者之間共同的經歷越多,相互分享的思想越多,交流可同時溝通。3、在廣告?zhèn)鞑ブ小毶絽^(qū)運營文化藝術交流策劃價格便宜通訊衛(wèi)星的使用,又把廣告宣傳向前推進了一步。

    也就是說廣告?zhèn)鞑サ男Ч瑐魇茈p方的文化狀況密切相關。廣告?zhèn)鞑タ陀^上要求傳播者與接受者有共同的文化基礎。文化作為潛在的支配者、誘導者時時刻刻促進或制約著廣告?zhèn)鞑ミ^程的實現(xiàn)及其效果。從文化角度來看,廣告?zhèn)鞑ナ且环N文化活動。要實現(xiàn)有效的傳播,廣告信息的制作者、傳播者與其接受者應具備共同的價值觀念,類似的行為模式以及其他文化方面的共同性。這種共同性越多,傳播的效果就越佳。它可以根據(jù)文化背景共同性的大小確定廣告?zhèn)鞑シ绞剑瑫r應注意廣告中文化水準要與受眾的文化水準相適應。廣告制作者應有極強的文化意識,要清醒的看到廣告?zhèn)鞑ピ诒举|上也是一種文化交流,時時從文化的角度去觀照廣告信息接受者的情況,從文化的角度去調查廣告?zhèn)鞑コ蓴〉纳顚哟蔚脑颉V告媒介是進行廣告宣傳的物質手段和工具。包括報紙、雜志、電視、廣播、霓虹燈、櫥窗、路牌、日歷等。隨著經濟科學技術的發(fā)展,廣告媒介也在不斷革新和更替。過去的相當一段時間內,報紙在廣告媒介中居**,后來電視工業(yè)有了迅猛的發(fā)展,現(xiàn)代西方一些工業(yè)國家,電視廣告在各種廣告媒介中已占**。通訊衛(wèi)星的使用,又把廣告宣傳向前推進了一步。電視廣告可以租用通訊衛(wèi)星。

    一次傳播到達率是極低的,那就需要第二次再播,第三次再播……同時廣告的反復傳播也是為了對受眾能產生足夠的影響力,從而產生認知、感情、態(tài)度以至行為方面的影響,達到廣告?zhèn)鞑サ念A期目的。3、廣告?zhèn)鞑ナ菑秃闲缘膫鞑V告?zhèn)鞑ゲ皇菃我磺肋M行的,大多數(shù)廣告主常常通過多種渠道展開復合性傳播,其方法一是以大眾傳播媒介為主體,同其他媒介相配合。即利用報紙、雜志、廣播、電視向分布***,人數(shù)眾多,互不相識的受眾進行的信息傳播;二是以付費的傳播為主體與不付費的傳播相結合。大眾傳播媒介需要付費,這是現(xiàn)代廣告的基本特點之一。廣告主也可以通過自辦媒介物開展廣告?zhèn)鞑セ顒樱m然其規(guī)模較小,傳播有限,但可以針對特定受眾進行有效的傳播活動,并且費用較低。4、廣告?zhèn)鞑ナ菍︿N售信息嚴格篩選的傳播一個企業(yè),一種商品,一種服務或觀念,可以宣傳的方面是很多的,有待于傳播的信息是大量的,但是廣告?zhèn)鞑嶋H所能傳播的內容總是十分有限的。對信息嚴格的加以篩選是廣告?zhèn)鞑サ挠忠?**特點。由于廣告?zhèn)鞑ナ歉顿M的傳播,購買大眾傳播的花費是昂貴的。對廣告主來說,他所購買的刊載廣告的版面和播映的時間是極為有限的。過去的相當一段時間內,報紙在廣告媒介中居**。

    正因為這些缺點使企業(yè)不知道自己浪費的廣告預算浪費在哪。(1)企業(yè)不知道自己投放的廣告被誰看到了,是小孩看到了,還是老人看到了?是窮人看到了,還是富人看到了?企業(yè)無法得知。可以說這種投放針對性太差。(2)很多數(shù)據(jù)的東西都有水分的。比如收視率調查都有很多問題,發(fā)行量任意虛報等等,真正的數(shù)據(jù)企業(yè)是得不到的,在一定程度上也加劇了廣告費的浪費。(3)互動性差。盡管現(xiàn)在很多欄目、很多報紙、電視、雜志利用短信、開設網站來加強與受眾的互動,但絕大部分的傳統(tǒng)媒體還沒做到這點或者說做得還遠遠不到位,受眾的粘度太低。(4)受眾接觸媒體的目的是獲取信息,廣告對他們獲取信息形成了一定的干擾,所以受眾是反感廣告的,他們接觸廣告時就會換臺或者翻頁。這也就很好說明了為什么廣告的收視率不等于欄目的收視率,廣告的閱讀率不等于新聞的閱讀率(5)大眾的媒體的價格太高,絕大部分的中小型企業(yè)是無法承受的。2、百度的競價排名百度公司坐上中國頭號搜索公司的交椅,并引發(fā)了投資者對其的追捧。百度公司的賺錢工具就是競價排名和點擊收費模式。這種方式可以節(jié)省廣告費,對某項東西有興趣的人才會去搜索、才會去點擊,針對性提高了。但同樣存在問題:惡意點擊現(xiàn)象。廣告媒介是進行廣告宣傳的物質手段和工具。寶山區(qū)運營文化藝術交流策劃價格便宜

選擇廣告媒介,要按各類廣告中存在的優(yōu)點和不足,結合商品的實際情況。青浦區(qū)品質文化藝術交流策劃鑄造輝煌

    *電視廣告的制作、傳送、接收和保存的成本較高互聯(lián)網國際互聯(lián)網傳播信息的優(yōu)勢和弱點國際互聯(lián)網即Internet,它是指全球**大的、開放的、由眾多網絡互聯(lián)而成的主要采用TCP/IP協(xié)議的計算機網絡以及這個網絡所包含的巨大的國際性信息資源。Internet是現(xiàn)代電腦技術、通訊技術的硬件和軟件一體化的產物,**了現(xiàn)代傳播科技的**高水平。Internet這種全新的媒介科技,具有與傳統(tǒng)的大眾媒介和其他電子媒體不同的傳播特征,主要表現(xiàn)在下述幾個方面:*范圍***。Internet實際上是一個由無數(shù)的局域網(如**網、企業(yè)網、學校網、公眾網等等)聯(lián)結起來的世界性的信息傳輸網絡,因此,它又被稱為“無邊界的媒介”。*超越時空。Internet的傳播溝通是在電子空間進行的,能夠突破現(xiàn)實時空的許多客觀的限制和障礙,真正全天候地開放和運轉,實現(xiàn)超越時空的異步通訊。*高度開放。Internet是一個高度開放的系統(tǒng),在這個電子空間中,沒有紅燈,不設障礙;不分制度,不分國界,不分種族。任何人都可以利用這個網絡平等地獲取信息和傳遞信息。*雙向互動。電腦Internet成功地融合了大眾傳播和人際傳播的優(yōu)勢,實現(xiàn)了大范圍和遠距離的雙向互動。*個性化。在Internet上。青浦區(qū)品質文化藝術交流策劃鑄造輝煌

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