使之同受眾固有的認識相互協調而不是相互***。3、選擇性記憶：即受眾根據自己的需求，在已被接收和理解的信息中選擇出對自己有用、有利、有價值的信息儲存在大腦中。選擇性接觸和選擇性理解都是有意識的行為，而選擇性記則是無意識的行為。廣告傳播特點廣告傳播是以盈利為目的。企業為主體的廣告主所進行的有關商品、勞務、觀念等方面的廣告信息傳播，其特點有：1．廣告傳播是有明確目的的傳播無論盈利性廣告傳播或非盈利性的公益廣告傳播活動都具有明確的目的。例如作為盈利性企業追求的是要把企業的信息盡快地傳給潛在的目標受眾，實現商品銷售，提供服務，獲得盈利，維持企業生存和發展，其目的性是非常明確的。也正是為了實現企業的盈利目的，企業廣告主才對廣告創意給予高度重視，對廣告文案字斟句酌，制定周密的廣告傳播計劃，并要求廣告制作要有效地準確的傳遞信息，要求“廣告上的每一個字，每一個圖表，符號都應該有助于你所要傳達的訊息的功效。”2．廣告傳播是可以重復的傳播廣告信息總是力求所有的目標受眾都接受到。對于以盈利為目的的商業廣告而言，廣告主總是針對潛在消費者策劃傳播活動的。在***次刊播以后，不可能被每一個目標受眾接受。包括報紙、雜志、電視、廣播、霓虹燈、櫥窗、路牌、日歷等。黃浦區品質文化藝術交流策劃哪家好

    一次傳播到達率是極低的，那就需要第二次再播，第三次再播……同時廣告的反復傳播也是為了對受眾能產生足夠的影響力，從而產生認知、感情、態度以至行為方面的影響，達到廣告傳播的預期目的。3、廣告傳播是復合性的傳播廣告傳播不是單一渠道進行的，大多數廣告主常常通過多種渠道展開復合性傳播，其方法一是以大眾傳播媒介為主體，同其他媒介相配合。即利用報紙、雜志、廣播、電視向分布***，人數眾多，互不相識的受眾進行的信息傳播；二是以付費的傳播為主體與不付費的傳播相結合。大眾傳播媒介需要付費，這是現代廣告的基本特點之一。廣告主也可以通過自辦媒介物開展廣告傳播活動，雖然其規模較小，傳播有限，但可以針對特定受眾進行有效的傳播活動，并且費用較低。4、廣告傳播是對銷售信息嚴格篩選的傳播一個企業，一種商品，一種服務或觀念，可以宣傳的方面是很多的，有待于傳播的信息是大量的，但是廣告傳播實際所能傳播的內容總是十分有限的。對信息嚴格的加以篩選是廣告傳播的又一***特點。由于廣告傳播是付費的傳播，購買大眾傳播的花費是昂貴的。對廣告主來說，他所購買的刊載廣告的版面和播映的時間是極為有限的。黃浦區市場文化藝術交流策劃優化廣告媒介是進行廣告宣傳的物質手段和工具。

    雜志不如廣播電視那么形象、生動、直觀和口語化，特別是在文化水平低的讀者群中，傳播的效果受到制約。廣播傳播廣播傳播信息的優勢和弱點廣播與電視同屬于電子媒介。廣告經常要運用廣播、電視去播發新聞、廣告、及時、有效地影響公眾，是非常重要的廣告傳播手段。廣播這里指通過無線電電波或導線傳送聲音節目、供大眾收聽的傳播工具。廣播分無線廣播和有線廣播。通過無線電波傳送聲音符號稱無線廣播，通過導線傳送聲音符號稱有線廣播。1．廣播的優勢*傳播面廣。廣播使用語言做工具，用聲音傳播內容，聽眾對象不受年齡、性別、職業、文化、空間、地點、條件的限制。*傳播迅速。廣播傳播速度快，能把剛剛發生和正在發生的事情告訴聽眾。****力強。廣播依靠聲音傳播內容，聲音的優勢在于具有傳真感，聽其聲能如臨其境、如見其人，能喚起聽眾的視覺形象，有很強有吸引力。*多種功能。廣播是一種多功能的傳播工具，可以用來傳播信息、普及知識、開展教育、提供娛樂的服務，能滿足不同階層、不同年齡、不同文化程度、不同職業分工的聽眾多方面的需要。2．廣播的弱點*傳播效果稍縱即逝，耳過不留，信息的儲存性差，難以查詢和記錄。*線性的傳播方式。

    也就是說廣告傳播的效果同傳受雙方的文化狀況密切相關。廣告傳播客觀上要求傳播者與接受者有共同的文化基礎。文化作為潛在的支配者、誘導者時時刻刻促進或制約著廣告傳播過程的實現及其效果。從文化角度來看，廣告傳播是一種文化活動。要實現有效的傳播，廣告信息的制作者、傳播者與其接受者應具備共同的價值觀念，類似的行為模式以及其他文化方面的共同性。這種共同性越多，傳播的效果就越佳。它可以根據文化背景共同性的大小確定廣告傳播方式，同時應注意廣告中文化水準要與受眾的文化水準相適應。廣告制作者應有極強的文化意識，要清醒的看到廣告傳播在本質上也是一種文化交流，時時從文化的角度去觀照廣告信息接受者的情況，從文化的角度去調查廣告傳播成敗的深層次的原因。廣告媒介是進行廣告宣傳的物質手段和工具。包括報紙、雜志、電視、廣播、霓虹燈、櫥窗、路牌、日歷等。隨著經濟科學技術的發展，廣告媒介也在不斷革新和更替。過去的相當一段時間內，報紙在廣告媒介中居**，后來電視工業有了迅猛的發展，現代西方一些工業國家，電視廣告在各種廣告媒介中已占**。通訊衛星的使用，又把廣告宣傳向前推進了一步。電視廣告可以租用通訊衛星。選擇廣告媒介，要按各類廣告中存在的優點和不足，結合商品的實際情況。

    即廣播內容按時間順序依次排列，聽眾受節目順序限制，只能被動接受既定的內容，選擇性差。*廣播只有聲音，沒有文字和圖像，聽眾對廣播信息的注意力容易分散。電視電視在傳播信息中的優勢和弱點電視是用電子技術傳送活動圖像的通訊方式。它應用電子技術把靜止或活動景物的影像進行光電轉換，然后將電信號傳送出去使遠方能即時重現影像。1．電視的優勢*視聽結合傳達效果好。它用形象和聲音表達思想，這比報紙只靠文字符號和廣播只靠聲音來表達要直觀得多。*紀實性強、有現場感。電視能讓觀眾直接看到事物的情境，能使觀眾生產親臨其境的現場感和參與感，時間上的同時性、空間上的同位性。*傳播迅速、影響面大。它與廣播一樣，用電波傳送信號，向四面八方發射，把信號直接送到觀眾家里。傳播速度快，收視觀眾多，影響面大。*多種功能、娛樂性強。由于直接用圖像和聲音來傳播信息，因此觀眾完全不受文化程度的限制，適應面*****。2．電視傳播的弱點*和廣播一樣廣告，傳播效果稍縱即逝，信息的儲存性差，記錄不便也難以查詢。*電視廣告同樣受時間順序的限制，加上受場地、設備條件的限制，使信息的傳送和接收都不如報刊、廣播那樣具有靈活性。過去的相當一段時間內，報紙在廣告媒介中居**。長寧區市場文化藝術交流策劃哪家好

電視廣告可以租用通訊衛星，將廣告的圖象傳播到世界各地。黃浦區品質文化藝術交流策劃哪家好

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