正因為這些缺點使企業不知道自己浪費的廣告預算浪費在哪。(1)企業不知道自己投放的廣告被誰看到了，是小孩看到了，還是老人看到了？是窮人看到了，還是富人看到了？企業無法得知。可以說這種投放針對性太差。(2)很多數據的東西都有水分的。比如收視率調查都有很多問題，發行量任意虛報等等，真正的數據企業是得不到的，在一定程度上也加劇了廣告費的浪費。(3)互動性差。盡管現在很多欄目、很多報紙、電視、雜志利用短信、開設網站來加強與受眾的互動，但絕大部分的傳統媒體還沒做到這點或者說做得還遠遠不到位，受眾的粘度太低。(4)受眾接觸媒體的目的是獲取信息，廣告對他們獲取信息形成了一定的干擾，所以受眾是反感廣告的，他們接觸廣告時就會換臺或者翻頁。這也就很好說明了為什么廣告的收視率不等于欄目的收視率，廣告的閱讀率不等于新聞的閱讀率(5)大眾的媒體的價格太高，絕大部分的中小型企業是無法承受的。2、百度的競價排名百度公司坐上中國頭號搜索公司的交椅，并引發了投資者對其的追捧。百度公司的賺錢工具就是競價排名和點擊收費模式。這種方式可以節省廣告費，對某項東西有興趣的人才會去搜索、才會去點擊，針對性提高了。但同樣存在問題：惡意點擊現象。結合商品的實際情況，選用一、二種或多種宣傳媒介，使廣告迅速地收到效果，并持久地鞏固下去。長寧區技術圖文設計制作價格便宜

    廣告與傳播有著特別密切的關系。廣告學在其發展的過程中是以整個傳播學體系作為自己的依據的，從本質上說廣告就是一種信息傳播的過程，必須依靠各種傳播手段，廣告信息才能傳遞給一定的受眾。廣告現代化的過程也是和傳播技術現代化的過程并駕齊驅的，而作為廣告效果的評定，在相當大程度上也取決于其與信息傳播學規律的吻合程度。所以作為廣告學的分支學科之一的廣告傳播學便也處于十分重要的位置。中文名廣告傳播外文名Advertisingdissemination取決于與信息傳播學規律的吻合程度依據整個傳播學體系依靠各種傳播手段目錄1基本介紹?含義?特點?流程?方式演變?作用2功能及效果?傳播功能?效果層次3基本原理?誘導性?二次創造性?文化同一性廣告傳播基本介紹編輯語音廣告傳播含義1、從傳播的角度而言，廣告主與廣告代理公司（制作公司）、廣告媒介的合作，并不意味著廣告活動就能大功告成，只有在消費者參與進來后，廣告才能成為完整的活動。換句話說，只有當發送者與接受者雙方都分享到被傳播的思想，傳播的意義才完整。2、傳播中的經驗泛指個體的全部生活經歷。在信息發送者與接受者之間共同的經歷越多，相互分享的思想越多，交流可同時溝通。3、在廣告傳播中。虹口區品質圖文設計制作便捷隨著經濟科學技術的發展，廣告媒介也在不斷革新和更替。

    百度公司或者代理公司的業務員為了提高自己的提成，競爭對手為了消耗你的廣告預算，會進行惡意點擊，這樣不好控制，存在支出過**、來電付費**近一種新的網絡營銷方式“來電付費”（paypercall）受到了歡迎，這種方式**早興起于國外，將消費者、中小企業商戶、中間網站平臺聯系在一起，消費者可以同商戶發起通話，商戶則在得到直接**的同時，向網站平臺付費。這種付費是根據通話次數和時長計算的，由于通話記錄都是有案可查，可以說是一種比較精細的營銷模式：***，企業可以直接與潛在的消費者通話，可以知道他是男的還是女的，年輕人還是年長者，南方人還是北方人，通過交流了解他的想法和實際情況，了解他對產品的看法，可謂是“一對一”的營銷。第二，相對于傳統媒體的高預算、高浪費，競價排名的惡意點擊，來電付費可以盡可能減少廣告預算的浪費，投資回報率更大化，更適合那些沒有實力、沒有網站的中小企業。技術的發展會促進廣告傳播方式的不斷演變，筆者相信隨著技術的發展會衍生出越來越多的廣告傳播方式，新的傳播方式必定是能夠為企業節省廣告費，給消費者帶來方便。廣告傳播作用1、廣告促進了社會對大眾傳播媒介的發現和利用。

    使之同受眾固有的認識相互協調而不是相互***。3、選擇性記憶：即受眾根據自己的需求，在已被接收和理解的信息中選擇出對自己有用、有利、有價值的信息儲存在大腦中。選擇性接觸和選擇性理解都是有意識的行為，而選擇性記則是無意識的行為。廣告傳播特點廣告傳播是以盈利為目的。企業為主體的廣告主所進行的有關商品、勞務、觀念等方面的廣告信息傳播，其特點有：1．廣告傳播是有明確目的的傳播無論盈利性廣告傳播或非盈利性的公益廣告傳播活動都具有明確的目的。例如作為盈利性企業追求的是要把企業的信息盡快地傳給潛在的目標受眾，實現商品銷售，提供服務，獲得盈利，維持企業生存和發展，其目的性是非常明確的。也正是為了實現企業的盈利目的，企業廣告主才對廣告創意給予高度重視，對廣告文案字斟句酌，制定周密的廣告傳播計劃，并要求廣告制作要有效地準確的傳遞信息，要求“廣告上的每一個字，每一個圖表，符號都應該有助于你所要傳達的訊息的功效。”2．廣告傳播是可以重復的傳播廣告信息總是力求所有的目標受眾都接受到。對于以盈利為目的的商業廣告而言，廣告主總是針對潛在消費者策劃傳播活動的。在***次刊播以后，不可能被每一個目標受眾接受。包括報紙、雜志、電視、廣播、霓虹燈、櫥窗、路牌、日歷等。

    *電視廣告的制作、傳送、接收和保存的成本較高互聯網國際互聯網傳播信息的優勢和弱點國際互聯網即Internet，它是指全球**大的、開放的、由眾多網絡互聯而成的主要采用TCP/IP協議的計算機網絡以及這個網絡所包含的巨大的國際性信息資源。Internet是現代電腦技術、通訊技術的硬件和軟件一體化的產物，**了現代傳播科技的**高水平。Internet這種全新的媒介科技，具有與傳統的大眾媒介和其他電子媒體不同的傳播特征，主要表現在下述幾個方面：*范圍***。Internet實際上是一個由無數的局域網（如**網、企業網、學校網、公眾網等等）聯結起來的世界性的信息傳輸網絡，因此，它又被稱為“無邊界的媒介”。*超越時空。Internet的傳播溝通是在電子空間進行的，能夠突破現實時空的許多客觀的限制和障礙，真正全天候地開放和運轉，實現超越時空的異步通訊。*高度開放。Internet是一個高度開放的系統，在這個電子空間中，沒有紅燈，不設障礙；不分制度，不分國界，不分種族。任何人都可以利用這個網絡平等地獲取信息和傳遞信息。*雙向互動。電腦Internet成功地融合了大眾傳播和人際傳播的優勢，實現了大范圍和遠距離的雙向互動。*個性化。在Internet上。廣告媒介是進行廣告宣傳的物質手段和工具。嘉定區運營圖文設計制作鑄造輝煌

“媒介”又稱“媒體”，屬于典型的外來語。長寧區技術圖文設計制作價格便宜

    又可套色，引人注目。*便于保存和查找。報紙信息便于保存和查找，基本上無閱讀時間限制。*傳播費用較低。2．報紙的弱點*時效性短。報紙的新聞性極強，因而隔日的報紙容易被人棄置一旁，傳播效果會大打折扣。*傳播信息易被讀者忽略。報紙的幅面大、版面多、內容雜，讀者經常隨意跳讀所感興趣的內容，因此報紙對讀者閱讀的強制性校*理解能力受限。受讀者文化水平的限制，更無法對文盲產生傳播效果。*色澤較差，缺乏動感。報紙媒體因紙質和印刷關系，大都顏色單調，插圖和攝影不如雜志精美，更不能與視聽結合的電視相比了。雜志傳播雜志傳播信息的優勢和弱點1．雜志的優勢*時效性長。雜志的閱讀有效時間較長，可重復閱讀，它在相當一段時間內具有保留價值，因而在某種程度上擴大和深化了廣告的傳播效果。*針對性強。每種雜志都有自己的特定讀者群，傳播者可以面對明確的目標公眾制定傳播策略，做到“對癥下藥”。*印刷精美，表現力強。2．雜志的弱點*出版周期長。雜志的出版周期大都在一個月以上，因而即效性強的廣告信息不宜在雜志媒體上刊登。*聲勢較小。雜志媒體無法像報紙和電視那樣造成鋪天蓋地般的宣傳效果。*理解能力受限。像報紙一樣。長寧區技術圖文設計制作價格便宜

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