包括接受廣告中主張的消費觀念、價值觀念和生活方式，以一種無形的力量使受眾對廣告傳播者的觀點意見趨于認同。誘導力的大小取決于信息的誘導性強弱的程度。策劃制作廣告的一切努力幾乎同提高廣告誘導力有關，所以誘導性原理被人們視為指導廣告策劃，制作傳播的重要依據。廣告傳播二次創造性廣告傳播的二次創造性原理，指的是廣告傳播是一個完整的創造性過程。這種創造性不*表現在傳播者在廣告的設計制作，選擇傳播途徑等方面，還體現在廣告信息的接受者方面。廣告信息的接受者會通過再造想象，在接受傳播信息的過程中發揮創造性。信息接受者接受信息同樣也是一個創意的思維過程，它可以面對無數信息，根據自己的生活經驗加以選擇性的注意，選擇性的理解，選擇性的記憶，而后通過想象、聯想等一系列心理活動，作出自己的判斷和反應。所以從人的創造性發揮的角度來說，廣告傳播是一個兩次創造過程。廣告傳播者應該深刻了解廣告傳播過程中二次創造性原理，對制作并傳播廣告信息是有積極意義的。廣告傳播文化同一性信息在傳播中能否被接受或接受程度，決定于雙方共同的經驗區域的大小。共同的經驗區域越大，越廣闊，傳播就越容易，接受程度就越高。通訊衛星的使用，又把廣告宣傳向前推進了一步。崇明區口碑好的展臺設計選擇

    也就是說廣告傳播的效果同傳受雙方的文化狀況密切相關。廣告傳播客觀上要求傳播者與接受者有共同的文化基礎。文化作為潛在的支配者、誘導者時時刻刻促進或制約著廣告傳播過程的實現及其效果。從文化角度來看，廣告傳播是一種文化活動。要實現有效的傳播，廣告信息的制作者、傳播者與其接受者應具備共同的價值觀念，類似的行為模式以及其他文化方面的共同性。這種共同性越多，傳播的效果就越佳。它可以根據文化背景共同性的大小確定廣告傳播方式，同時應注意廣告中文化水準要與受眾的文化水準相適應。廣告制作者應有極強的文化意識，要清醒的看到廣告傳播在本質上也是一種文化交流，時時從文化的角度去觀照廣告信息接受者的情況，從文化的角度去調查廣告傳播成敗的深層次的原因。廣告媒介是進行廣告宣傳的物質手段和工具。包括報紙、雜志、電視、廣播、霓虹燈、櫥窗、路牌、日歷等。隨著經濟科學技術的發展，廣告媒介也在不斷革新和更替。過去的相當一段時間內，報紙在廣告媒介中居**，后來電視工業有了迅猛的發展，現代西方一些工業國家，電視廣告在各種廣告媒介中已占**。通訊衛星的使用，又把廣告宣傳向前推進了一步。電視廣告可以租用通訊衛星。楊浦區運營展臺設計專業服務“媒介”又稱“媒體”，屬于典型的外來語。

    即廣播內容按時間順序依次排列，聽眾受節目順序限制，只能被動接受既定的內容，選擇性差。*廣播只有聲音，沒有文字和圖像，聽眾對廣播信息的注意力容易分散。電視電視在傳播信息中的優勢和弱點電視是用電子技術傳送活動圖像的通訊方式。它應用電子技術把靜止或活動景物的影像進行光電轉換，然后將電信號傳送出去使遠方能即時重現影像。1．電視的優勢*視聽結合傳達效果好。它用形象和聲音表達思想，這比報紙只靠文字符號和廣播只靠聲音來表達要直觀得多。*紀實性強、有現場感。電視能讓觀眾直接看到事物的情境，能使觀眾生產親臨其境的現場感和參與感，時間上的同時性、空間上的同位性。*傳播迅速、影響面大。它與廣播一樣，用電波傳送信號，向四面八方發射，把信號直接送到觀眾家里。傳播速度快，收視觀眾多，影響面大。*多種功能、娛樂性強。由于直接用圖像和聲音來傳播信息，因此觀眾完全不受文化程度的限制，適應面*****。2．電視傳播的弱點*和廣播一樣廣告，傳播效果稍縱即逝，信息的儲存性差，記錄不便也難以查詢。*電視廣告同樣受時間順序的限制，加上受場地、設備條件的限制，使信息的傳送和接收都不如報刊、廣播那樣具有靈活性。

    *電視廣告的制作、傳送、接收和保存的成本較高互聯網國際互聯網傳播信息的優勢和弱點國際互聯網即Internet，它是指全球**大的、開放的、由眾多網絡互聯而成的主要采用TCP/IP協議的計算機網絡以及這個網絡所包含的巨大的國際性信息資源。Internet是現代電腦技術、通訊技術的硬件和軟件一體化的產物，**了現代傳播科技的**高水平。Internet這種全新的媒介科技，具有與傳統的大眾媒介和其他電子媒體不同的傳播特征，主要表現在下述幾個方面：*范圍***。Internet實際上是一個由無數的局域網（如**網、企業網、學校網、公眾網等等）聯結起來的世界性的信息傳輸網絡，因此，它又被稱為“無邊界的媒介”。*超越時空。Internet的傳播溝通是在電子空間進行的，能夠突破現實時空的許多客觀的限制和障礙，真正全天候地開放和運轉，實現超越時空的異步通訊。*高度開放。Internet是一個高度開放的系統，在這個電子空間中，沒有紅燈，不設障礙；不分制度，不分國界，不分種族。任何人都可以利用這個網絡平等地獲取信息和傳遞信息。*雙向互動。電腦Internet成功地融合了大眾傳播和人際傳播的優勢，實現了大范圍和遠距離的雙向互動。*個性化。在Internet上。廣告媒介是進行廣告宣傳的物質手段和工具。

    至少有三種結構存在：1、當消費者對廣告上的產品真正感興趣，廣告主利用大眾傳播媒介促進產品銷售，競爭品牌間的差別較為清楚時，認知層次才能發揮作用，其組合為認知—情感體驗—行為。2、當產品處于重要位置，其他選擇不明確（如價格、銷售渠道等），人員銷售是信息傳播中比大眾傳播媒介更重要的手段時，不和諧歸屬層次（又叫行為—情感體驗—認知）便會發揮作用。3、當競爭品牌之間的差別縮小到**低點，產品對購買者已無關緊要，需要重復的傳播信息使品牌在消費者心中保持新鮮感時，低度參與認知層次（又叫認識—行為—情感體驗）便發揮作用。廣告傳播基本原理編輯語音廣告傳播誘導性廣告傳播的誘導性原理就是：廣告信息作為外界刺激，作用于受者引起預期的觀念改變和購買行為，這是一個可以通過多種手段誘導實現的心理滲透過程。它包括觀念的傳播、情緒的傳播和行為的傳播。廣告傳播的直接目的是要讓接觸廣告的人了解并接受廣告中包含的信息。要實現這一過廣告傳播程，一種情況是在較短的時間內直接通過廣告制作的奇特的畫面，語言、音響、色彩等引起受眾的強烈的興趣；另一種是通過潛移默化逐步誘導而達成的。誘導受眾逐步接受廣告宣傳的內容。電視廣告可以租用通訊衛星，將廣告的圖象傳播到世界各地。崇明區綜合展臺設計品質保障

后來電視工業有了迅猛的發展，現代西方一些工業國家，電視廣告在各種廣告媒介中已占**。崇明區口碑好的展臺設計選擇

    一次傳播到達率是極低的，那就需要第二次再播，第三次再播……同時廣告的反復傳播也是為了對受眾能產生足夠的影響力，從而產生認知、感情、態度以至行為方面的影響，達到廣告傳播的預期目的。3、廣告傳播是復合性的傳播廣告傳播不是單一渠道進行的，大多數廣告主常常通過多種渠道展開復合性傳播，其方法一是以大眾傳播媒介為主體，同其他媒介相配合。即利用報紙、雜志、廣播、電視向分布***，人數眾多，互不相識的受眾進行的信息傳播；二是以付費的傳播為主體與不付費的傳播相結合。大眾傳播媒介需要付費，這是現代廣告的基本特點之一。廣告主也可以通過自辦媒介物開展廣告傳播活動，雖然其規模較小，傳播有限，但可以針對特定受眾進行有效的傳播活動，并且費用較低。4、廣告傳播是對銷售信息嚴格篩選的傳播一個企業，一種商品，一種服務或觀念，可以宣傳的方面是很多的，有待于傳播的信息是大量的，但是廣告傳播實際所能傳播的內容總是十分有限的。對信息嚴格的加以篩選是廣告傳播的又一***特點。由于廣告傳播是付費的傳播，購買大眾傳播的花費是昂貴的。對廣告主來說，他所購買的刊載廣告的版面和播映的時間是極為有限的。崇明區口碑好的展臺設計選擇

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