廣告與傳播有著特別密切的關系。廣告學在其發展的過程中是以整個傳播學體系作為自己的依據的，從本質上說廣告就是一種信息傳播的過程，必須依靠各種傳播手段，廣告信息才能傳遞給一定的受眾。廣告現代化的過程也是和傳播技術現代化的過程并駕齊驅的，而作為廣告效果的評定，在相當大程度上也取決于其與信息傳播學規律的吻合程度。所以作為廣告學的分支學科之一的廣告傳播學便也處于十分重要的位置。中文名廣告傳播外文名Advertisingdissemination取決于與信息傳播學規律的吻合程度依據整個傳播學體系依靠各種傳播手段目錄1基本介紹?含義?特點?流程?方式演變?作用2功能及效果?傳播功能?效果層次3基本原理?誘導性?二次創造性?文化同一性廣告傳播基本介紹編輯語音廣告傳播含義1、從傳播的角度而言，廣告主與廣告代理公司（制作公司）、廣告媒介的合作，并不意味著廣告活動就能大功告成，只有在消費者參與進來后，廣告才能成為完整的活動。換句話說，只有當發送者與接受者雙方都分享到被傳播的思想，傳播的意義才完整。2、傳播中的經驗泛指個體的全部生活經歷。在信息發送者與接受者之間共同的經歷越多，相互分享的思想越多，交流可同時溝通。3、在廣告傳播中。廣告媒介是進行廣告宣傳的物質手段和工具。普陀區運營展臺設計專業服務

    也就是說廣告傳播的效果同傳受雙方的文化狀況密切相關。廣告傳播客觀上要求傳播者與接受者有共同的文化基礎。文化作為潛在的支配者、誘導者時時刻刻促進或制約著廣告傳播過程的實現及其效果。從文化角度來看，廣告傳播是一種文化活動。要實現有效的傳播，廣告信息的制作者、傳播者與其接受者應具備共同的價值觀念，類似的行為模式以及其他文化方面的共同性。這種共同性越多，傳播的效果就越佳。它可以根據文化背景共同性的大小確定廣告傳播方式，同時應注意廣告中文化水準要與受眾的文化水準相適應。廣告制作者應有極強的文化意識，要清醒的看到廣告傳播在本質上也是一種文化交流，時時從文化的角度去觀照廣告信息接受者的情況，從文化的角度去調查廣告傳播成敗的深層次的原因。廣告媒介是進行廣告宣傳的物質手段和工具。包括報紙、雜志、電視、廣播、霓虹燈、櫥窗、路牌、日歷等。隨著經濟科學技術的發展，廣告媒介也在不斷革新和更替。過去的相當一段時間內，報紙在廣告媒介中居**，后來電視工業有了迅猛的發展，現代西方一些工業國家，電視廣告在各種廣告媒介中已占**。通訊衛星的使用，又把廣告宣傳向前推進了一步。電視廣告可以租用通訊衛星。嘉定區綜合展臺設計品質保障所謂廣告媒介就是指能夠借以實現廣告主與廣告對象之間信息傳播的物質工具。

    使之同受眾固有的認識相互協調而不是相互***。3、選擇性記憶：即受眾根據自己的需求，在已被接收和理解的信息中選擇出對自己有用、有利、有價值的信息儲存在大腦中。選擇性接觸和選擇性理解都是有意識的行為，而選擇性記則是無意識的行為。廣告傳播特點廣告傳播是以盈利為目的。企業為主體的廣告主所進行的有關商品、勞務、觀念等方面的廣告信息傳播，其特點有：1．廣告傳播是有明確目的的傳播無論盈利性廣告傳播或非盈利性的公益廣告傳播活動都具有明確的目的。例如作為盈利性企業追求的是要把企業的信息盡快地傳給潛在的目標受眾，實現商品銷售，提供服務，獲得盈利，維持企業生存和發展，其目的性是非常明確的。也正是為了實現企業的盈利目的，企業廣告主才對廣告創意給予高度重視，對廣告文案字斟句酌，制定周密的廣告傳播計劃，并要求廣告制作要有效地準確的傳遞信息，要求“廣告上的每一個字，每一個圖表，符號都應該有助于你所要傳達的訊息的功效。”2．廣告傳播是可以重復的傳播廣告信息總是力求所有的目標受眾都接受到。對于以盈利為目的的商業廣告而言，廣告主總是針對潛在消費者策劃傳播活動的。在***次刊播以后，不可能被每一個目標受眾接受。

    百度公司或者代理公司的業務員為了提高自己的提成，競爭對手為了消耗你的廣告預算，會進行惡意點擊，這樣不好控制，存在支出過**、來電付費**近一種新的網絡營銷方式“來電付費”（paypercall）受到了歡迎，這種方式**早興起于國外，將消費者、中小企業商戶、中間網站平臺聯系在一起，消費者可以同商戶發起通話，商戶則在得到直接**的同時，向網站平臺付費。這種付費是根據通話次數和時長計算的，由于通話記錄都是有案可查，可以說是一種比較精細的營銷模式：***，企業可以直接與潛在的消費者通話，可以知道他是男的還是女的，年輕人還是年長者，南方人還是北方人，通過交流了解他的想法和實際情況，了解他對產品的看法，可謂是“一對一”的營銷。第二，相對于傳統媒體的高預算、高浪費，競價排名的惡意點擊，來電付費可以盡可能減少廣告預算的浪費，投資回報率更大化，更適合那些沒有實力、沒有網站的中小企業。技術的發展會促進廣告傳播方式的不斷演變，筆者相信隨著技術的發展會衍生出越來越多的廣告傳播方式，新的傳播方式必定是能夠為企業節省廣告費，給消費者帶來方便。廣告傳播作用1、廣告促進了社會對大眾傳播媒介的發現和利用。結合商品的實際情況，選用一、二種或多種宣傳媒介，使廣告迅速地收到效果，并持久地鞏固下去。

    字形、圖案或其他符號至少具有三種含義：指示義含義，內含義和背景的含義。內含的含義比指示義含義更主觀、更有揣摩特點，是對符號——物體關系的個別的、特殊的理解。受眾接受信息時所處的背景會產生背景的含義。4、傳播者的主觀意圖**是廣告傳播的一個方面，客觀效果如何，更取決于受眾接受廣告之后的反應，這便是廣告傳播的**概念。廣告傳播的**是信息，是信源對某一觀念或思想編碼的具體結果。廣告信息都要由兩方面組成：說什么（內容）和怎么說（方式）。媒介是將經過編碼的信息傳達給受眾的渠道。受眾可分為個人或群體，是信息的目標。廣告活動中，一切出發點是目標受眾，即目標消費者。受眾進行信息接收的選擇性定律，受眾在接收信息時必然會根據個人的需要有所選擇、有所側重，甚至有所曲解，以便使接受的信息同自己固有的價值體系和既定的思維方式盡量地協調一致。1、選擇性接觸：又稱選擇性注意，指人們盡量地接觸與自己的觀點相吻合的信息，同時竭力避開相抵觸的信息的一種本能傾向。選擇性接觸既包括對某類信息的接觸，也包括對另廣告傳播一類信息的不接觸。2、選擇性理解：受眾總要依據自己的價值觀念及思維方式對接觸到的信息作出獨特的個人解釋。在應用中，兩個詞基本通用不加區分。其意為：“中間的”、“手段”或“工具”等。松江區正規展臺設計鑄造輝煌

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