流量枯竭，短視頻如何成為制造廠新入口？

來源：發布時間：2025-06-30

電話推銷石沉大海，線下展會成本高企，分銷渠道效率下滑——傳統制造型企業正面臨一場無聲的“流量荒”。當同行在短視頻平臺訂單接到手軟時，不少企業負責人盯著自家精心拍攝卻門可羅雀的工廠視頻，焦慮地撓頭：“客戶都‘刷’到哪去了？”

現實很骨感：用戶早把“逛街”的地點，搬到了拇指滑動的短視頻世界。可很多企業還在上演“獨角戲”：要么對著鏡頭狂飆連自己人都皺眉的專業名詞，要么硬拗夸張劇情，用戶看得云里霧里，手指一劃，直接“下一位”。

短視頻推廣的精髓，其實是用鏡頭掀開工廠的“屋頂”，把冷冰冰的生產線變成24小時不打烊的“透明車間”。就像那家無機化工原料廠，把調試反應釜的日常拍成30秒小片，結果用戶直接留言：“這玩意兒真能治我原料里的雜質病？” 關鍵就一條：少點“美顏”，多點“素顏”——用真實場景替代華麗宣傳片，用“看得見、摸得著”的展示取代枯燥的參數表。

· 鏡頭對準流水線：拍原料如何經過管道“洗個澡”，雜質被濾得干干凈凈，眼見為實；

· 蹲下來算筆明白賬：讓技術員沾著機油的手，在機器旁給客戶掰扯“一噸省多少”；

· 講講鄰居老王的故事：用真實客戶案例，說清楚產品怎么幫人解決了“涂料開裂”、“陶瓷燒歪”這些具體頭疼事。

現在拼的是效率真功夫。企業都在琢磨三件事：怎么少花錢找到對的人？怎么讓客戶刷到就想聊？怎么讓成交的“臺階”更短？有家化工廠把“工業級原料”這頂大帽子，拆解成“治涂料開裂”、“專提陶瓷良品率”的小偏方，配上車間實拍和客戶親口證言，幾個月內詢盤成本就明顯減少——空話少了，真貨多了，客戶自然愿意搭話。